文化传媒产业竞争结构分析..pdf

文化传媒产业竞争结构分析 1. 产业基本状况 文化传媒是传媒业当中的一个延伸领域， 用现代的传播手段， 通过传媒来进 行文化的传播和不同文化之间的交流， 这个领域杂揉了文化以及传播的相关专业 知识，说得直白一点，就是通过电视看世界，但是其领域又不仅仅局限于电视， 网络，甚至广播报纸，都可以成为传播媒介，总得来说她是一种边缘学科，对全 球一体化有一定的促进作用，但对于一些弱势文化将带来一定的负面影响。 回顾中国传媒产业近几年的发展之路， 产业内部各行业的产值规模、 增幅以及组 成结构都发生着迅速变化。 同传统媒体相比， 新媒体的迅速成长为中国传媒产业 结构带来了新的变化。 从传媒产业内部各行业的增幅来看， 除报纸发行和期刊发 行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。 在中国，传媒产业发展环境逐步优化， 平面媒体政策相对宽松、 广电媒体市 场准入大门渐启、 市场拓新先机开始显现、 科技含量不断提高， 传媒业正呈现出 强劲的产业化发展趋势， 传媒产业雏形已经形成， 并且传媒业的快速发展带动或 促进了相关行业的发展。 从传媒资本的角度看， 中国传媒的市场化改革的进程在 明显加快，而且国家的有关政策也开始松动， 由原来的严格控制到现在的限制性 进入。 2011 年是我国“十二五”规划的开局之年， “十二五”规划明确提出我国将 推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。 在这一年里中国传媒产业取得了跨越式的发展， 中央对中国传媒长期发展的总体 产业布局及自上而下推动深化改革的产业政策， 为未来的传媒产业大发展大繁荣 奠定了制度基础。 新体制下的企业运行机制更加市场化， 使媒体产业获得更大的 发展空间和自由度。 根据 2012 年 3 月为止收集到的各种数据进行统计和推算， 2011 年中国传媒 产业的总产值为 6379 亿元，比上年增长 15.2%。从传媒产业各行业的市场结构 看，2011 年，报纸电视占据了传媒产业总体市场的 31%，互联网业务规模达到传 媒产业总体市场的 42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山。广播、期刊、音像、 电影等媒体的市场规模较小，应对媒介环境变迁冲击的回旋余地有限。 下图是我国近几年文化传媒行业总产值和增长率及 2011 年文化传媒产业各 行业市场结构： 下面来看看我国文化传媒行业的具体现状及特点。 1. 市场竞争机制的逐步建立。 中国特色的市场经济的发展， 使其基本机制在 社会经济中发生很大的作用， 首先来看中国传媒行业受竞争规律的影响， 一方面 产业日益壮大，另一方面行业内企业的竞争也越来越激烈。 2. 国家产业政策的引导和扶植。 对中国传媒行业的管理方式在近几年来发生 的巨大的变化，由以前的政府行政性管理到逐渐放开， 先让部分传媒企业市场化， 让企业能逐步适应市场化的发展， 再推广到更多的传媒企业都参与到市场化运作 中。在中国传媒产业市场化的同时， 国家也配套了一系列的产业引导和扶植政策， 帮助中国传媒业及 （企业）集团实现从政府实业化到市场经营化， 提高传媒企业 的综合实力。 3. 传媒业务的企业普遍呈现出多元化发展。 一般讲的多元化是指一个企业之 内不是经营一种产品， 而是同时生产经营若干种相关或不相关的产品。 企业一般 通过两种途径实