格力厨电品牌传播年度推广.pptx

我来了 我看到 我征服格力厨电品牌传播年度推广;案前语;方案纲要;我来了、我看到、我征服;学习—模仿—超越;战略—整合—创新;基于上述思路我们来审视格力品牌进入厨具行业的市场机会与入市策略;行业主要竞争者;弯道是超越对手的好机会！;我们的优劣势;After Michael Porter;战略目标;竞争策略;策略阐述;方案纲要;品牌产品线规划;竞争对手的产品线架构;帅康 ;方太;美的;伊莱克斯;设计原则：结构扁平、强调利益、体现差异;品牌;针对性推广;EURO欧乐雅 产品系列名 欧式高档抽油烟机产品 卖点：欧式造型;龙旋风 产品系列名 中档抽油烟机产品 卖点：吸力强 备选名称： CLEAR可丽雅;蓝凤凰 产品系列名 中档燃气灶产品 卖点：双旋火 备选名称： SWIRL风火轮;Wonderful旺多福 产品系列名 中低档燃气灶产品 卖点：热效率高;E彩纷呈 副品牌名 以人性化、个性化、智能化为理念的整体厨房系列 卖点： 全智能控制，如自动熄火、油烟监测、遥控技术等； 多彩面板选择； 人体工程学造型设计；;广告物料设计;;;;;;;;品牌作业规划;品牌认知轮盘;格力厨电的品牌定位; 专业+高品质+ ？ ;？;;产品属性;;产品USP;竞争品牌的人格化感知;对品牌形象的考虑;消费者个体洞察;消费者个体洞察;消费者个体洞察;太太们的共同期许 希望自己 温柔体贴 精明能干 多才多艺 …;转化概念;个性与调性;品牌主张;格力打造新厨房文化！;亮出你的主张;认知轮盘向创作的转换;回过头来看;方案纲要;两种推广手法;我们的建议;重点建设的几类网点;分销; ;发布内容权重;媒体组合选择;方案纲要;由势能到动能;促销活动，引导销售;事件公关，互动体验;;方案回顾;谢谢聆听！