定位学派述评归纳.pdfVIP

战略管理理论之定位学派分析 战略管理理论之定位学派分析 摘 要 :本文选取了十大战略管理学派中的定位学派进行分析，首先回顾了定 位学派的发展历程， 然后介绍了定位学派的前提条件、 基本模式和基本理论。 最 后，站在全局角度，对定位学派进行了评述 , 指出了其理论的贡献与不足。 关键词： 定位学派 前提条件 基本模式 基本理论 The Analysis of Orientation School of Strategic Management Theory Xie Shaolong ; Fang Xiaohui (School of Management and Economics of UESTC ) Abstract ：This thesis discusses the theory of the orientation school of the Ten Schools in the strategic theory. Part one starts with the origins of the orientation school. Part two and part three introduce its premises, basic patterns and basic ideas. Part four, on a whole perspective, makes some reviews on the orientation school, including its contributions and defects. 1 战略管理理论之定位学派分析 Keywords: the orientation school; basic premise; basic pattern; basic theory 0 引言 著名的管理学家明茨伯格、 阿尔斯特朗和拉蒙珀等， 将战略管理的各种理论 梳理成十大学派。其中，把战略形成看作是一个分析过程的定位学派，在迈克 尔·波特 1980 年出版的《竞争战略》和 1985 年出版的《竞争优势》以后受到了 管理学界的广泛关注和热烈讨论， 推动了一系列的学术活动， 并由此确立了定位 学派在整个战略管理理论中的占优地位。 本文对定位学派进行了介绍， 旨在更深 入和全面的了解定位学派。 1 理论渊源与发展 定位学派出现于 20 世纪 80 年代，但其理论渊源可以追溯到古代的军事战略 思想，其中以孙武的《孙子兵法》和冯·克劳塞维茨的《战争论》为代表。 《孙 子兵法》中的“兵法：一曰度，二曰量，三曰数，四曰称，五曰胜” ，“多数胜， 少数不算，而况于无算乎 ？”以及 孙武强调对敌人和战场情况了解的重要性等 ， 均体现了现代定位学派思想的理论渊源 [1] 。冯·克劳塞维茨在其杰出的著作《战 争论》中也表现出了现代定位学派思潮的历史渊源，如冯·克劳塞维茨认为：战 略取决于进攻、 防守和演习中用到的基本组织模块。 战略制定依赖于发现和创造 [1] 这些组织模块的新组合 。从某种意义上说，这些军事著作的作者们写出了今天 定位学派的作者要写的东西， 他们详细论述了战略的类型， 并为这些战略找到了 最适用的条件。 在这些军事战略思想的基础上， 20 世纪 60 年代开始，逐渐出现了一些大型 咨询公司。这些咨