《又见平遥》传播研究.docVIP

PAGE PAGE 16 《又见平遥》传播研究 摘要 《又见平遥》从正式设计到第一次剧场演出，再到全方位的辐射推广，将文化推广与经济发展融为一体，树立了自己独具魅力的文化品牌形象，成功带动了当地经济、文化的发展，成为山西省文化产业创新最重要的突破点和标杆。《又见平遥》在旅游、文化、艺术、生态、经济发展等方面的文化推广策略，从目标到传播形式及传播效果等方面充分考虑和利用了文化衔接、区域互补、游客参与、挖掘文化景深、全方位推进等传播思维。但亦存在一些需要改善和在内涵建设方面深化与提高的地方，尤其是在策略上要充分运用互联网时代国际化的文化资源融入，加强数媒技术融合、实现线上和现场同时传播和深层次、全方位互动等，如此，才能符合时代发展的需要，更好地将文化推广与内涵的提升和丰富结合起来。 关键词 《又见平遥》；传播；研究； STUDY ON THE COMMUNICATION OF SEE PINGYAO AGAIN ABSTRACT From formal design to the theater for the first time, to the full range of radiation promotion, promotion and development of cultural integration experience and establish their own unique charm of the cultural brand, See Pingyao Again successfully led the local economy and cultural development, cultural industry in Shanxi Province KEY WORDS See Pingyao Again; cultural promotion; Dissemination; Policy 一、引言 《又见平遥》作为“印象系列演艺项目”工程我国北方地区的第一个项目,是山西省在“十二五”期间实现由之前能源大省向文化大省转变的重要旅游发展项目之一。山西省领导先后三次会见又见团队,市委、市政府成立项目协调小组,以支持巨大的项目投资建设。2013年2月18日,由王潮歌导演编排的大型穿越体验剧《又见平遥》在山西省平遥县正式公演演。《又见平遥》是“又见”团队努力创新并收获巨大成功的独创性项目,“又见”团队作为中国大型实景演出的领头羊,对《又见平遥》赋予乐区别其他“又见”系列新的生命,由之前在户外实景演出逐步演变成为室内的穿越体验,使游客亲身感受到了身在其中的感觉，《又见平遥》不单单是“又见”系列在北方创造的首个节目,并且将成为全中国首部大型情境体验演出项目。在如今的互联网大潮趋势下,网站对信息的传播是一些观众对于媒体信息接收的最主要的方式,高过于以前的电视,报纸和广播。而网站怎么在信息的传播过程做好一个信息传播者应该做好的事情,让受众能够接收到他们所需要的信息,并与传播主体之间有良好的互动。这个就成了一个需要解决的问题。本文就是以《又见平遥》为例子,对其在信息上传播的内容特点,以及方式进行一定的研究,并在此过程中研究其发展中的不足之处和如何应对的方法。 二、《又见平遥》传播问题概述 （一）传播的目标：成为山西省文化产业的标杆 《又见平遥》，直观看到的是一个动人心魄的文艺演出，用心体会的是平遥人民重情重义的精神；《又见平遥》，欣赏的是文化大戏，品味的是文化精神。作为《又见平遥》的编导，见到的是人们对文艺精品的认可；作为平遥县政府，看到的是提升平遥县旅游品质和内涵的新增长点。可以说，《又见平遥》已成为山西文化产业创新和转型的一个经济案例、一种文化现象。 《又见平遥》所属的又见文化旅游发展有限公司总经理王在盼提供了了一组数据：2011年10月13日，《又见平遥》正式决定在平遥县实施，2012年3月10日正式举办“又见”剧场的开工仪式，2012年12月剧场全部修建完成，2013年2月18日正式演出。截止到2015年2月18日，经过两年时间的演出，一共演出了1284场,参加观看的游客超过了63.5万人,两年时间通过票房收入将近一亿元人民币。《又见平遥》创造的单日观演纪录是在2014年10月4日，当天一共演出了五场，上座率达到了惊人的百分之百，当日共接纳游客5077人，当天的演出门票全部售罄。 如今，距离《又见平遥》首次公演已经过去三年了，《又见平遥》的表现依旧非常强势，据不完全统计，从正月初二（2月20日）正式恢复演出，至正月初六为止，五天的时间一共演出了十七场，参与观看的人数达到了惊人的1.7万余人，每场演出的上座率都是百分之百，所有的演出门票全部售罄。《又见平遥》的游客就像是一只直线上升的潜力股。2014年7