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今日头条解析总结报告 今日头条解析总结报告 PAGE / NUMPAGES 今日头条解析总结报告 今天头条解析报告 姓名：郭宇航 学号： 42 专业：网络与新媒体 指导老师：汪海 目录 一：今天头条简介 . 3 1. 简介 3 2. 开创人介绍 . 3 3. 头条特色 . 3 二：内容介绍 . 3 1. 新闻头条 . 4 2. 话题专区 . 4 3. 视频社区 . 4 三：运营模式和盈利模式 . 4 1. 运营模式 . 4 2. 盈利模式 . 5 四：目标集体及市场解析 . 5 1. 目标集体 . 5 2. 市场解析 . 5 五; 与同类比较 . 6 1. 市场占有率 . 6 2. 与网易新闻和 Zaker 的比较 . 6 六：使专心得和市场远景 . 6 1. 使专心得 . 6 2. 市场远景 . 7 七：总结 7 今天头条解析报告 一：今天头条简介 简介 今天头条是一款基于数据挖掘的介绍引擎产品，它为用户介绍有价值的、个性化的信息，供应连接人与信息的新式服务，是国内搬动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于 2012 年 3 月创办， 8 月宣布第一个版本。 开创人介绍 张一鸣毕业于南开大学软件工程学院； 2006 年加入旅游信息搜寻企业“酷讯”， 曾任“酷讯”技术委员会主席； 2009 年创办房产信息搜寻企业“九九房”； 2012 年创办“字节跳动”企业并担 CEO。张一鸣与今天头条团队希望产品能在搬动互联网时代，像造纸术和印刷术同样，改变信息的流传。 头条特色 今天头条是基于个性化介绍引擎技术，依照每个用户的兴趣、地址等多个维度进行个性化介绍，介绍内容不但包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。 二：内容介绍 总合分为以下几个板块：新闻头条、话题专区、视频社区。 新闻头条 刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送好多你喜欢的新闻，这个版块主若是给人供应实时的信息，给你最快最正确的新闻。扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展 示，使得每条新闻之间分界其实不明显。单页显示新闻数量对照同类产品少约 3-5 条。让人感觉十分的简洁。 话题专区 话题的界面显现内容相对复杂，包括元素过多（标题、缩略图、话题本源、谈论数、删除按钮、时间）。其中由于图片显现数量的问题，使得“删除”按钮不能够对齐，稍微影响雅观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能够保证布局的一致性，需要优化。但是在话题专区人们能够自由的睁开自己感兴趣的话题。 视频社区 整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编写搜寻点击量和互动量大的文章放到首页，其他一些则是能够经过支付花销来将自己的内 容放到首页增加曝光量。 在这个社区内能够观看大量的新闻视频， 也能够上传自己所喜欢的视频。 三：运营模式和盈利模式 运营模式 今天头条的利用大数据和优秀算法，结合之下能够为每个用户建立精准的 DNA库，而基于此可 实现的是广告的精准投放，用户从前阅读过相关信息也许商品，推送相关周边的商品信息，从最 初只在各大安卓、 ios 平台推送下载，到近期 CEO张一鸣在媒体前频频曝光，今天头条的运营还 是很不错的，特别是其自己的差异化优势，再加上 CEO的个人魅力，实行收效事半功倍。 盈利模式 (1 ）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等） 用今天头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比方今天我看到国家最高科技奖的新闻，想看看可否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比方我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动向，在视 频网站上链接到今天头条这里来。 这种互相倒入流量的合作， 会是双赢， 也会给用户带来多元化的新闻体验。 (2) 与社交应用的合作 目前看到的只有一键分享的功能， 只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。 转变率 应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑可否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送 该新闻到今天新闻， 尔后评选出每日最正确原创微新闻的榜单， 这对用户来说应该是个不错的激励。 而且能增加其发信息的活跃度。 四：目标集体及市场解析 目标集体 2015 年新闻客户端统计显示， 手机阅读 %的用户为男性， 19 岁到 35 岁的用户占 70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来看，会计、律师等专业人士集体成为 最大的用户群，占比 %，其次是公务员占比 %，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随以后。 56%的用户在休息和空闲时间经过手机阅读， 49%的用户习惯在睡觉前使用手机阅读，其他 38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。随着生活