华北区茶饮料媒体策略.pptxVIP

华北区茶饮料媒体策略2002年4月17日华北饮料2001-2002年媒介投放趋势单位：‘000190%2002年1-2月华北调味茶饮料投放分析数据来源：央视 Infosys华北调味茶2002（1-2月）年媒介投放发展趋势单位 000元SOS830%华北区的调味茶1，2月增长量高达830%，娃哈哈，康师傅在这段时间媒体投入量势均力敌；统一未有广告投放数据来源：央视 - Infosys单位：000元；调味茶中央台2002年投放状况02年(1-2月) SOS旭日升总计：RMB 1,002,000 1-2月中央台全部由旭日升投放, 频道是央视一套, 并提早从1月就开始启动; 调味茶市场竞争日趋激烈康师傅冰红茶2002(1-2月）6城市媒介投放状况.‘000元竞争对手的广告策略是什么？康师傅冰红茶2001年媒体花费‘000元2001年投放曲线2002年与2001年同期媒体量对比+645%*康师傅2002年1-2月的媒体投入较2001年同期增长了近650%；*如果以康师傅冰红茶在2002度销量成长100%，而媒体投入增长150% 来预估，（即从2001年的212万增长为2002年的投入530万来看，） 康师傅1-2月已投入的164万占到了全年投入的30%，较2001年同期的 10%有了很大的增长，由此可见康策略是 -- 先发制人 应因这一策略我们怎么办？ ----后发胜于人如何后发而