ISPO亚洲运动用品与时尚展发展情况及移植策略研究.docVIP

PAGE PAGE 22 ISPO亚洲运动用品与时尚展发展情况及移植策略研究 摘要：展览业国际化是个趋势，随着中国展览业的高速发展，将会有越来越多的国外品牌展会进入中国。研究品牌移植展会，对国内外的展览公司都有积极的借鉴作用。本文采用文献资料法等研究方法，通过研究慕尼黑国际博览集团移植进入中国的品牌展会——ISPO亚洲运动用品于时尚展在中国的发展历程，对ISPO亚洲展发展中存在的优势、劣势、机遇与挑战进行较为全面的分析，并从中归纳出几点展会的移植策略。 关键词：ISPO；体育展会；展会移植 Research On The Status Quo of ISPO BEIJING In China And Their Transferring Tactics Abstract: The conference and exhibition industry internationalization is a trend. With the rapid development of Chinese exhibition economy, more and more overseas brand exhibitions will transfer to China. Research on Overseas trade fairs, it is still of important meaning of reference for domestic, as well as international exhibition enterprise. ISPO BEIJING, which was transferred form Munich to China by Munich International Trade Fairs Group. This paper reviews the exhibition development history, by using the SWOT analytical method to analyze the development of ISPO BEIJING and concludes the some transferring tactics. Keywords: ISPO; Sports exhibition industry; exhibition transfer; 一、绪论 （一） 研究背景 1． 国内体育产业蓬勃发展 随着社会生产力的进步与人们生活水平的提高，人们的需求在不断提升，对体育的需求也在增长，体育产业已经成为国民经济的一个重要部门。截止到 2010 年年底，在全世界范围内，体育产业每年的产值超过 4000 亿美元，而且以超过 20%的速度快速增长。体育产业被誉为21世纪最具活力和广阔前景的朝阳产业之一。 根据我国国际体育总局的数据，近年来，我国体育产值实际平均年增长率为15%左右，正处在一个高速增长的周期。2014年中国体育用品行业整体规模增至2418亿元，比2013年增长15.8%。 2014年10月，国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，将体育产业作为绿色产业、朝阳产业重点培育扶持，国家宏观层面的支持，各项利好政策的出台，中国体育产业无疑将引来新的机遇。 中国体育产业正迈向又一个黄金十年。 2． 体育会展业成为21世纪新业态 自20世纪80年代中期至今，中国会展业在以年均20%的数量急剧扩展。虽然发展时间较短，但其经济效应已经初显。会展业作为世界公认的无烟产业，自身具有较高的经济效应，对相关产业经济又有十分强大的辐射和拉动作用。 目前，我国体育用品业是体育产业中最活跃的部分，也是发展最快的部分，体育用品的贸易销售能够直接促进体育产业的发展。体育用品展览会作为体育会展经济组成部分，既为体育产品的展示提供了展台，又为体育用品的交易提供了更为方便快捷的平台，在一定程度上代表了体育行业发展的最新趋势，对体育产业和体育生产企业的发展具有重要意义。 作为会展经济的一个分支，体育会展将会是21世纪颇具吸引力的新业态。 近年来，随着体育产业的发展，越来越多的体育类展会出现，有的立足实际慢慢发展，有的仅仅是昙花一现。自2005年来，ISPO BEIJING不断巩固其作为亚太地区B2B多品类平台的角色，已逐步发展为一个专业的运动用品商贸平台，对推动中国运动用品产业商贸环境的快速发展做出了巨大的贡献。 （二） 研究意义 2005年进入中国的德国ISPO MUNICH子展ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展，经过十多年的发展，在我国体育展会中占据着一席之地。但是目前国内对体育展会的研究多集中在中国国际体育用品博览会上，对其他体育