五连矿泉水湖南市场推广方案.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE8 精选文档 PAGE 五 连 矿 泉 水 湖 南 市 场 上 市 推 广 方 案 策划人：石业辉 时间：2013-10-18 序言 五连矿泉地处东北，是世界三大冷泉之一，常年温度在 2到4 度，含有丰富的微量元素和矿物质，在中国3500处可开发矿泉水源中，独一天然含气。它以前获取多项荣誉，经过ISO9001和ISO14001双项认证，是第六届华商大会指定用水，2001年全国人大、政协（两会）文艺晚会指定用水 在被Ｊ公司投资３亿元并购前，五连矿泉水向来没有做大，仅限制在东北地域。此刻J公司决定加大产品开发力度和市场投入，做大做强。 五连矿泉水平备进军湖南市场，现为五连矿泉水进入湖南市场做新产品上市推行方案。 目录 一、 市场剖析 (一)宏观环境剖析 当前湖南经济发展快速，人们生活水平常益提升，对生活质量的追求 也相对提升。为五连矿泉水进入湖南市场创建了优秀的经济环境。 湖南人口许多，市场潜力较大。而且最近几年来农民山泉，娃哈哈、康师 傅等矿泉水出现了一些质量问题， 致使花费者的一些疑虑。此时五连矿泉 水进入湖南市场或许是一个很好的契机。 (二)行业剖析 湖南市场矿泉水产品多种多样，竞争力大 中高端市场主要有：百岁山，依云 大众市场主要有：怡宝，蛙哈哈，康师傅，农民山泉，冰露 还有其余饮用水，比方苏取水，蒸馏水等等 (三)花费者对产品的偏好剖析