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企划书怎么写 企划书是创业者（或是企业主）与潜在投资者之间，一种最有效的沟通 工具。 经验丰富的企业主以及专业经理人都知道，企划书也是一种不可或缺 的管理工具，他们都发现：在企划过程中，强迫自己遵循完成企划书的每 一个步骤，不仅是一种纪律，也是养成逻辑思考程序的好方法。经过完善 准备的企划书，可以帮助公司大大改进持续达成各种营运目标的能力，这 对公司的所有人（企业主及股东）、员工和投资者而言，都是最有利的作 法。 企划书的表现形式可以非常多样，但是本质上，企划书是一种说明公 司的长期目标 / 总目标（ Goals ）、阶段目标 / 次目标（ Objectives ）、商业 策略（ Strategies ）以及战术（ Tactics ）的文书，简单地说，企划书的目 的是要说明公司来要往哪里去，它要如何到达目的地，以及目标达成后的 景象是如何。 编辑本段 企划书的基本构成要素 企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在形式和体裁上有很大 的差别。但是，任何一种企划书的构成都必须有 5w2h1e，共 8 个基本要素： what( 什么 ) ——企划的目的、内容。 who( 谁 ) ——企划相关人员。 where( 何处 ) ——企划实施场所。 when( 何时 ) ——企划的时间。 why( 为什么 ) ——企划缘由、前景。 how( 如何 ) ——企划的方法和运转实施。 how much( 多少 ) ——企划预算。 effect( 效果 ) ——预测企划结果、效果。 任何一种真正意义上的企划书必须具备上述 8 个基本要素。值得一提 的是，要注意 how much 和 effect 对整个 企划案 的重要意义。如果忽视企 划的成本投入，不注意企划书实施效果的预测，那么，这种企划就不是一 种成功的企划。只有 5w1h 的企划书不能称之为企划书，只能算是 计划书 。 编辑本段 企划书的一般格式 企划书的一般格式大致如下： 1. 企划书名称 企划书的名称必须写得具体清楚。举例来说，《如何防盗企划书》的 名称就不够完整、准确，应该修正为《北京市朝阳区 1994 年 6 月至 12 月 防盗企划书》。 2. 企划者的姓名 企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。如果是集体企划的话， 所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。 3. 企划书完成时间 依照企划书完成的年月日据实填写。如果企划书经过修正之后才定案 的话，除了填写“某年某月某日完成”之处，还要加上“某年某月某日修 正定案。” 4. 企划目标 企划的目标要具体明确。例如；在 1994 年 6 月至 12 月间，北京市朝 阳区盗窃案降低 10%。 5. 企划的内容 这是企划书中最重要的部分。包括企划缘由、前景资料、问题点，创 意关键等方面内容。具体内容因企划种类的不同而有所变化，但必须以让 读者一目了然为原则。切忌过分详尽、拉杂，否则会令读者感到枯燥无味。 此外，还要注意避免强词夺理的内容。 6. 预算表和进度表 企划是一项复杂的系统工程，需要花一定的人力、物力和财力，因此， 必须进行周密的预算，使用各种花费时，最好绘出表格，列出总目和分目 的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。 企划过度表则是把企划活动的全部过程拟成时间表，何月何日要做什 么，加以标示清楚，以便日后检查。 7. 企划实施所需场地 在企划案实施过程中，需要提供哪些场地、何种场地，需提供何种方 式的协助等，均要加以说明。 8. 预测效果 根据掌握的情报，预测企划案实施后的效果。一个好的企划案，其效 果是可期待的、可预测的，而且结果经常与事先预测的效果相当接近。 9. 参考的文献资料 有助于完成本企划案的各种参考文献资料，包括报纸、杂志、书籍、 演讲稿、