2021电商直播生态抖音专题报告.pptx

2021电商直播生态抖音专题报告 目录 C O N T E N T S 01 02 03 抖音分析框架：算法、用户圈层、个性化推荐内容 抖音算法精准推送内容信息的分析框架。 技术：先进的大数据处理和推荐引擎框架，精准信息流 定位 字节系全方位的积淀与支持。 业务：构建电商内容生态闭环 探索个性化营销新需求，突破限制。 04 05 投资标的梳理 风险提示 4 01 Partone 抖音分析 框架 • 抖音的价值观 • 算法的特性 • 用户圈层 • 内容为王 5 01 自下而上，抖音层次分析框架 图：抖音层次分析框架 核心 内容为王，个性推荐 用户圈层 营销 圈层 “后浪”商业需求宣传需求 职业兴趣圈层 程序员医生教师国风汉服 公务员二次元欧美圈 城市 化圈 层 小镇青年 公务员 一二线白领 年龄 圈层 Z世代80、90后中老年人 内容分层 内容 形式 短视频直播其他 互动 方式 点赞分享关注 评论私信打赏 PK 多人 直播 算法的特性 去中心化 信息关注分享 点赞 评论 完播度 强公域 流量 商域流量公域流量私域流量 流量池越大 越好 兴趣追踪 媒体性强 泛娱乐化、碎片化、去中心化 推荐引擎 算法推荐+人工把关 6 01 抖音框架解读：围绕算法，基于兴趣，个性推荐 p 内容为王，将内容转化为可变现的流量： 内容是头条系商业模式的重要环节，直播、广告、电商都是基于内容开展的商业化及货币化。 p 算法和内容分发是核心： 算法推送：中心化定位，爆款机制算法，根据内容的点赞率、评论率、转发率、完播率以及关注率等指标叠加推荐，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光，快速形成爆款高热度内容。基于用户惰性以推荐引擎替代搜索引擎，千人千面个性化推荐，将内容高效分发，叠加推荐算法推送，有效集中增加头部KOL粉丝量。 p 用户圈层的精准定位： 添加标题 算法支撑下精准的信息流推送投不同用户圈层所好，从而形成强大且稳定的用户群。 p 最终愿景：记录美好生活 无论从价值观还是算法核心，抖音始终围绕着“记录美好生活”的Slogan，在不同的用户圈层中都能将内容变现，进而展望更 美好的生活。 7 02 Partone 字节：背后强 有力的支持者 • 管理团队及融资主力 • 推荐引擎比搜索引擎更强大 的变现能力 • 内容分发以算法为主——头 条的漏斗机制 8 02 字节跳动融资历程 图：字节跳动融资历程 天使轮 2012年3月 SIG海纳亚洲创投基金 100万美元 红杉资本中国、新浪微博基金、 顺为资本 General Atlantic泛大西洋 1亿美元 投资 D轮 20亿美元 B轮 2016年12月 2013年9月 Pre - IPO 2018年10月 Tiger Global Management 未披露融资金额 A轮 2012年7月 C轮 2014年6月 E轮 2017年9月 添加标题 战略融资 2020年3月 周子敬、天使投资人刘峻、 DST Global、 源码资本 奇虎360 百万人民币 1000万美元 投后估值 5亿美元 红杉资本中国、建银国际 10亿美元 投后估值 220亿美元 投后估值 110亿美元 云峰基金、软银愿景基金、 KKR、春华资本、General Atlantic泛大西洋投资 40亿美元 投后估值 750亿美元 投后估值 1000亿美元 10 02 抖音发展历程 p 抖音上线的时间正处于短视频高热度阶段，其最初定位为专注于年轻人的音乐短视频社区，上线后借助今日头条的人气及财力合并竞争对手，覆盖全球超过150个国家。 图：抖音发展历程 加入社交功能 抖音主业更加个性化，添加星座、 城市信息等促进用户交流 开始重视举报机制。说明短视频类产品容易随着用户量的增大而出现劣质低俗内容， 影响用户体验。 社交属性进一步增强，增加“附近” 流量分发机制，促进视屏曝光 大批明星使用抖音，砸钱 利用明星效应进行宣传 2016年9月 2016年11月 2016年12月 2017年3月 2017年3月 2017年4月 2017年6月 2017年6月 2017年7月 2017年7月 2017年7月 抖音1.0.0上线 高调推荐热门，中心化的运营 方式 明星效应使得抖音初次大规模曝光 可删除评论，给予作者更多权限，同时表明产品活跃度添加标题 在增加 抖音故事只开放24小时 支持绑定个人微博主业并一件跳转到 微博页面，借助微博生态宣传 专注功能开发，确立产品基调（蛰伏期） 专注传播运营，促进用户增长（推广期） 原创音乐计划 新增私信，与抖友直接互动 今日头条10亿美元收购Musical.ly，将与抖音 合并。日活用户超1亿， 总注册用户超7亿。 推出视频广告，第一次尝 试信息流广告，开辟未来 抖音商业化发力点 中国有嘻哈官方推荐，收 获