2020上半年大剧市场行业分析研究报告.pptx

2020上半年大剧市场行业分析研究报告目录CONTENTSPart 1 | 上半年剧集市场复盘Part 2 | 上半年剧集影响力榜Part 3 | 上半年剧集市场发展特征Part 4 | 视频平台运营及排播2行业洞察疫情催生产业变革 后疫情时代“剧”变成长? 影视剧组积极复工，制作上游市场回暖、产能复苏；? 短剧热度高涨，渐成网剧市场发展新趋势；? 互动剧、竖屏剧、迷你剧数量增多，网剧形式创新满足用户个性化观剧需求；? 视频平台开启“剧场”运营模式，分众内容规模生长、类型内容厂牌化发展。? 用户居家催生“宅家经济”，Q1在线视频行业规模显著增长；? 电视剧收视飘红，收视率破1剧数量明显增多；? 用户内容需求增长，视频平台上线直播剧场、怀旧剧场、经典剧短剧版等多元内容供给需求；? 网络联播剧数量增多，平台合作趋势加强。3Part.1上半年剧集市场复盘4制作 |制作上游减量，视频平台主控力提升? 剧集备案数量下滑。2020上半年电视剧备案数量同比减少69部、下降16%，网剧备案数量远低于去年平均水平；? 平台自制力加强，参投剧占比近半。视频平台通过增加自制投入来掌控平台内容的话语权，同比去年，平台参投剧占比提升13个百分点。2019/2020年1-6月电视剧备案数量（部） 2019/2020年1-6月视频平台参投剧数量占比变化201961202051958482696563626149%/96部2020年1-6月58421月2月 3月 4月 5月2019.10月-2020.5月网剧备案数量（部）1516月36%/70部2019年1-6月2001502019年网剧月均备案96部66100500102947766视频平台参投剧数量占比其他机构投资剧占10 2019.11 2019.12 2020.01 2020.02 2020.03 2020.04 2020.05 注：视频平台参投剧指出品公司中含有视频平台及关联公司的剧，包含自制剧、定制剧；5播映 |剧集上线数量回稳，腾讯视频占七成领跑头部剧场? 市场回归理性、剧播量平稳，头部市场中腾讯视频占位靠前。资本退潮，近两年市场回归理性、进入平稳期，剧播量同比去年减少2部，头部TOP30剧中腾讯视频占比近7成领跑头部市场。2017-2020年（1-6月）剧集上线数量（部数）2982592020年1-6月播映指数TOP30剧集视频平台分布67%63%43%20%197 1952017H 2018H 2019H 2020H注：播映指数反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；注：“H”指上半年度1-6月份；6类型 |悬疑、甜宠是头部网剧两大类型，《龙岭迷窟》热度高居榜首? 悬疑、甜宠占据头部类型剧主赛道，以《龙岭迷窟》为首四部悬疑剧进入十佳网剧之列。基于用户需求排播内容的平台运营下，悬疑、甜宠总占比57%主导头部类型市场，《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等4部悬疑剧入列TOP10网剧榜，口碑与热度兼具、市场表现亮眼。2020年1-6月播映指数TOP30网剧类型占比 2020年1-6月播映指数TOP10网剧剧名龙岭迷窟爱情公寓5台题材类型悬疑喜剧烧脑悬疑30%青春甜宠27%三生三世枕上书鬓边不是海棠红不完美的她隐秘的角落无心法师3我是余欢水重生月上重火爱情剧情剧情悬疑悬疑剧情悬疑爱情其他43%7IP剧 |IP剧占比提升，仍是视频平台头部剧布局重点? IP剧热度依旧，数量占比提升且占据视频平台头部内容的重要位置。平台内容联动布局下，IP剧仍是剧集市场的重点，2020上半年IP剧数量占比超1/3、同比去年提升6个百分点，各视频平台的头部内容中IP剧在腾讯视频、爱奇艺占比均过半。上半年头部IP剧中，腾讯视频7部领跑IP热度榜，其中《安家》《三生三世枕上书》《清平乐》位列前三甲。IP剧数量占比 2020年1-6月各视频平台TOP30剧中IP剧 2020年1-6月用户热度TOP10 IP剧数量占比剧名安家用户热度网络平台57% 53% 47% 三生三世枕上书40%12芒果TV清平乐冰糖炖雪梨幸福，触手可及！鬓边不是海棠红龙岭迷窟不完美的她17 16腾讯视频 爱奇艺14优酷35%29%三千鸦杀无心法师3 6注：用户热度反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社交媒体、长视频和短视频的互动数据综合计算得出；IP剧数量 TOP30剧中IP剧占比注：腾讯视频、芒果TV剧按照半年累计播放量进行排名，爱奇艺、优酷剧按照首播期间各平台热度指数均值进行排名；2019年1-6月2020年1-6月8Part.2上半年剧集影响力榜9媒体热度榜 |腾讯视频九部大剧领跑媒体热度榜，《安家》问鼎榜首? 媒体热度TOP10剧集中，腾讯视频强势占据九席。《安家》聚焦买房置业