促进杭州动漫产业发展的对策研究.docVIP

PAGE PAGE 16 促进杭州动漫产业发展的对策研究 摘要：动漫产业作为一个新兴的文化创意产业，近年来取得蓬勃发展。作为文化体制改革试点城市，在政府的大力支持下，杭州不遗余力发展动漫产业，致力于打造“中国动漫之都”。本文客观分析了杭州动漫产业的发展历程和现状，及其存在的问题，并探讨如何突破杭州动漫产业发展的瓶颈，提升产业发展的综合竞争力，实现产业的可持续发展。 关键词：杭州动漫产业可持续发展 Study on the countermeasures to promote the development of animation industry in Hangzhou Abstract: As an emerging cultural and creative industries, animation industry has got rapid development in recent years. As a pilot city of the reform of the cultural system, in the governments strong support, Hangzhou has been sparing no effort to develop animation industry and build the animation capital of China. In this paper, an objective analysis of the current situation and existing problems of Hangzhou animation industry is made. The analysis explores how to break the bottleneck of the development of animation industry in Hangzhou and to promote the comprehensive competitiveness of industry development, and finally to achieve sustainable development of the industry. Keywords: Hangzhou, animation industry, sustainable development 一、引言 动漫产业是随全球化发展而兴起的的新兴产业。指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品和经营产品。[1] 其基本流程包括原创研发、生产制造、销售发行、以及衍生产品开发。动漫产业是国际社会公认的21世纪最具有潜力的朝阳产业、无烟环保产业。动漫产业是继IT之后的一个最有潜力的产业，是知识经济的核心产业。动漫产业在欧美、日本、韩国已经构成一个庞大的产业，创造出了巨大的经济价值。有数据表明，2006年全球数字动画产业实现了2800亿美元的产值，动漫游戏及其衍生品产业取得了6000亿美元以上的产值。我国有13亿人口，具有巨大的动漫产业市场，根据《2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》显示，我国动漫市场消费者在5亿以上，市场空间在1000亿元/年以上。 浙江省位于发达的长江三角洲地区，拥有悠久的历史、深厚的文化底蕴、优秀的人才储备，经济充满活力，综合实力较强，尤其民营经济非常发达。省委省政府给予文化产业发展充分的重视，将打造“动漫产业强省”作为文化产业发展的目标之一。杭州作为浙江省的省会城市，经济发达，多年来一直将调整产业结构作为经济转型升级的重点，如今以第二、三产业为主的经济结构模式已基本形成，同时积极发展现代服务业，具备了处于中国领先地位的经济实力和整体竞争力。近年来，杭州积极发展动漫产业，实施扶持政策，设立国家级的动漫产业基地，举办国际动漫节，建立和完善动漫产业链，为其动漫产业创造了良好的发展环境。 作为文化体制改革试点城市，在政府政策的引导下，杭州动漫产业在积极学习美日韩等动漫强国的经验和技术的同时，努力创新，求同存异。为响应国家发展动漫产业的号召，杭州政府不遗余力，积极支持、鼓励和引导动漫产业的发展，如设立了动漫产业发展管理委员会，支持和管理动漫企业；实行减税和贷款免担保政策，以减少动漫企业在初创期的成本；建立国家级动漫产业基地，为动漫企业提供交流平台，方便动漫项目的对接，并实现动漫产业发展的规范化。如今，杭州动漫产业不仅是承接动漫服务外包、产品附加值低的产业，且已发展为集自主研发和创新为一体的新型产业。 通过动漫产业的引擎作用，以