吴健安市场营销学第七章.pptxVIP

第七章　市场营销调研与预测;第七章　市场营销调研与预测;学习目标;第一节 市场营销信息系统;一、信息的含义;二、信息的功能与特征;三、营销信息系统及其特点;四、营销信息系统的构成;第二节 市场营销调研;一、营销调研的含义;二、市场调研的作用;三、营销调研的类型;四、营销调研的内容;五、营销调研的步骤;六、营销调研的方法;收集资料的方法;第三节 市场需求的测量与预测;一、市场需求测量;不同层次的市场;市场需求［1］;市场需求［2］;市场需求［3］;企业需求［1］;企业需求［2］;公司预测与企业潜量;二、估计目前市场需求;三、市场需求预测方法;市场需求预测概念;市场需求预测方法;专家意见法 小组讨论法 单独预测集中法 特尔菲法 市场试验法 多用于投资大、风险高和有新奇特色产品的预测。;时间序列分析法 即把某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势。 产品销售的时间序列（Y ），其变化趋势主要有2种模型： 乘法模型：Y＝T ×C × S × E 加法模型：Y＝T＋C＋S＋E;直线趋势法 运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法。公式为： y＝a+bx 统计需求分析法 统计需求分析是运用一整套统计学方法，发现影响企业销售的最重要的实际因素及其影响力大小的方法。;;Thank y