服装以品牌建设扩大市场份额..docVIP

服装以品牌建设扩大市场份额. 服装以品牌建设扩大市场份额. PAGE / NUMPAGES 服装以品牌建设扩大市场份额. 服装以品牌建设扩大市场份额 随着潮汕内衣代工企业纷纷进行自创品牌的经营模式改变 , 内衣行业已进入诸侯争霸的时代。 目 前的内衣行业已经形成以黛安芬、安利芳、欧迪芬为代表洋品 牌 ;以南海板块、普宁板块、潮汕 板块、江浙板块、 北京板块为代表的本地品牌的竞争格局。 洋品牌因为进入中国几年 , 了解中国 消费者的习性 ,已从培育市场到引导市场的转变 ,培养了一批忠实的消费群 ,占据着高端消费市 场,也占据着不少的市场 份额。而本地品牌几乎都是从代工走向创自己品牌的经营方式的改革 , 囿于经济实力、 品牌的影响度、 设计创新的诸多因素的影响 ,其生存的空间是越来越少 , 利润也 是越来越低 , 如何在内外夹击的市场竞争中突围 ,是本土品牌思索的一个重要课题。中国服装行 业的消费习性已经进入品牌消费时代 ,因此 , 在竞争激烈的市场 , 企业必须依靠品牌的提升 , 来 扩大利润空间 , 以使企业的发展获得一个相对来说宽松的环境。 本文试图从品牌塑造的角度入手 , 来阐述内衣企业的发展之路。 笔者曾供职于国内 A 与 Y 两家内衣企业 , 任职市场策划 , A 是以生产销售普通内衣为主的企 业 ,走的是品牌连锁下的特许加盟 ; Y 是以生产销售塑身内衣为主的企 业 ,销