媒体广告效果分析.pptxVIP

广告效果测试 1 研究目的 广告的投放是否达到预期效果 广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片 2 研究内容 品牌知名度（广告投放前后） 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯 3 广告效果的评价 广告对品牌的贡献 广告片评价 媒体投放效果评价 4 广告对品牌的贡献 广告对品牌指数的贡献 广告与品牌的联接度 世界杯期间Adidas广告 5 广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数 广告对品牌指数的贡献 6 电视广告与品牌联结度（BC）：= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数 电视广告与品牌联接度 7 广告片的评价 广告的独特性 广告的可信性 广告的劝服力 广告概念传递度 8 电视广告独特性 所有看过广告的被访者记忆最深的部分 9 电视广告可性信 电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 10 电视广告劝服力 电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 11  电视广告概念传递 电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 12 媒体投放的效果评价 广告的达到率 媒体习惯 13  电视广告到达率 电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数 全体样本 14 接触广告的途径最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间 媒体习惯 15 谢 谢 21.10.2608:08:3708:0808:0821.10.2621.10.2608:08 08:0808:08:3721.10.2621.10.2608:08:37 2021年10月26日星期二8时08分37秒