山东威海银滩假日项目广告策动品牌策略方案.pptx

假日之后 留下什么？——对银滩假日项目策动品牌的思考与消费者的相关点思考消费者洞察Consumer项目定位传播热点客户洞察Client竞品洞察Competitor客户的理念与产品分析思考与竞争对手的差异化思考通常我们这样作房地产:最 终 是 为 了 卖 房而我们此次提案的目的:项目１．更好的销售品牌２．提升企业的？品牌转　化项目成功的品牌能持久不衰产品,易迅速过时落伍这是我们需要解决的问题我们的操作对象我们的期望对象假日之后 留下什么？今天我们的思考:如何以银滩假日项目策动品牌产品消费者产品与消费者之间的关系品牌是什么?超越期望 的品质由内而外的统一合乎人心的价值品牌五元素个性的传播独特的标识策动品牌125431.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的统一1.超越期望的品质品质永远是基础！1.超越期望的品质举个例子1.超越期望的品质万 科万科的品牌1.超越期望的品质标准化=品质的保证标准化的产品线，这就保证了其目标客户城市中产阶层对房屋最基本的需求——品质的保证品质即生命但不是传播所能左右的该部分不列入提案重点1.超越期望的品质1.超越期望的品质2.合乎人心的价值3.独特的标识4.个性的传播5.由内而外的统一2.合乎人心的价值市场同质化产品同质化推广同质化 ——消费者怎么选择？建立价值才可能与人沟通。2.合乎人心的价值比如SOHO2.合乎人心的价值SOHO的品牌首例从国外引入SOHO概念到中国潘石屹长城脚下的公社《SOHO小报》传播方式2.合乎人心的价值都市新风尚的价值2.合乎人心的价值什么是银滩假日合乎人心的价值？谈价值之前，我们必须弄明白：什么是价值？2.合乎人心的价值我们认为：价值就是独占性的资源对地产来说：位置最重要2.合乎人心的价值我们在哪里？乳山银滩 2.合乎人心的价值没有什么是不可想象的，张开想象的翅膀吧！我们以全球的眼光来衡量占据银滩的价值汤姆·彼得斯《重新想象》罗马威尼斯佛罗伦萨马塞里斯本地中海乳山银滩那不勒斯巴塞罗那雅典洛杉矶纽约比萨夏威夷2.合乎人心的价值北纬35o--海岸风情线先浏览一下世界的海岸风情城市北纬35o地中海银滩北纬35o东经25o东经125o2.合乎人心的价值剖析一下地中海与银滩的位置关系加拿大美国澳大利亚智利新西兰阿根廷2.合乎人心的价值意大利有句谚语：看一眼那不勒斯，然后……（意文Napoli，英文Naples）——这样美的地方，一生能够看一次也就死而无憾了！2.合乎人心的价值哪里堪称代表?当然是地中海。跨经度100o就是银滩与地中海的距离2.合乎人心的价值东经25o东经125o2.合乎人心的价值每年夏季，欧洲各国成千上万的人涌往意大利南部的地中海沿岸度假，为的就是要享受灿烂的地中海阳光。那不勒斯就是这一带的代表地。2.合乎人心的价值暖温带海洋性气候。冬无严寒，夏无酷暑，春季温暖，秋季凉爽，年平均气温11.4摄氏度。 最适合人类居住的地方地中海2.合乎人心的价值相同的纬度相同的海岸相同的气候这就是银滩独占的资源2.合乎人心的价值让我们再游历一下地中海2.合乎人心的价值2.合乎人心的价值2.合乎人心的价值2.合乎人心的价值2.合乎人心的价值感受到什么？白色的建筑2.合乎人心的价值白色也是银滩假日的色彩2.合乎人心的价值2.合乎人心的价值2.合乎人心的价值白色的地中海式建筑完美地诠释了地中海风情也成为银滩假日 另一独占的资源2.合乎人心的价值然而，不仅如此——还有10000棵白杨2.合乎人心的价值那是力争上游的一种树,笔直的干,笔直的枝。----矛盾《白杨礼赞》 +——地中海式生活2.合乎人心的价值于是，我们可以构建价值体系：海岸建筑作为我们品牌传播的突破点银滩假日拥有地中海的基因2.合乎人心的价值没有人不喜欢海人们喜欢海的宽广喜欢海的胸怀喜欢海的力量喜欢海的激情银滩假日的品牌文化就是地中海的文化2.合乎人心的价值3.独特的标识2.合乎人心的价值四十亿年前，在浩瀚海洋中诞生了地球第一个生命体，这是地球生命的起源3.独特的标识2.合乎人心的价值千百年来，海洋是人类追寻梦想的磁场3.独特的标识2.合乎人心的价值海洋是资源宝库3.独特的标识2.合乎人心的价值海洋是国家和民族文化的舞台3.独特的标识2.合乎人心的价值海洋是赖以生存的凭借2.合乎人心的价值3.独特的标识海洋是人们心灵的归宿而海本身，又如此魅力无穷3.独特的标识2.合乎人心的价值海，是博大的3.独特的标识2.合乎人心的价值海，是壮阔的3.独特的标识2.合乎人心的价值海，是激昂的3.独特的标识2.合乎人心的价值海，是平静的3.独特的标识2.合乎人心的价值海，是神秘的3.独特的标识2.合乎人心的价值海，是诗意的3.独特的标识2.合乎人心的价值海，是轻柔的3.独特的标识2.合乎人心的价值海，是热情的3.独