流量专题分析报告.pdfVIP

互联网流量专题分析报告 一、大盘流量跟踪： 总体用户量和用户活跃都趋缓，互联网用户的 存量竞争时代主要看各家运营能力  基本逻辑：从高频需求看流量，从高消耗需求看变现。移动互联网解决了 人的什么需求？对应马斯诺精神需求层级，我们将移动互联网解决的需求 对应其7 层级来看，将需求分为基础需求和高级需求，基础需求一般而言 是流量入口，高级需求一般是变现手段，越高层级的需求对于所有用户而 言不一定是高频需求，但对于核心用户而言愿意为其花费较多的时间和金 钱，高级需求在发展过程中一般会出现在较靠后的时期。从超级流量入口 来看，从微信、淘宝到美团再到抖音、快手，互联网的流量入口呈现出由 基础需求向高级需求扩张的态势，我们认为目前基础需求基本已经被满足， 未来的方向主要是：1 ）基础需求主要为流量入口：专业度较高的行业渗透 率还有提升趋势，比如互联网医疗、互联网金融，专业程度较低但和日常 生活刚需相关的行业将进一步整合，但通过提供满足基础需求的服务可能 较难获取较高的利润率，该类型需求的满足主要是获取流量入口；2 ）高级 需求主要为变现手段：精品化、合规化、多样化是内容是发展方向，而更 高层级的需求更有可能诞生于泛娱乐和游戏等生态中，但目前受限于硬件、 技术的发展，诞生的节点会更长，而该类型需求的满足会带来较大的变现 空间。 图表 1：互联网需求满足图谱 来源：国金证券研究所 1.1 用户量：9 月 MAU 总和同比增长 9.6%，DAU 总和同比增长 9.3%，电商 类总用户增速亮眼，泛娱乐类用户粘性提升  互联网公司的核心在于“流量+变现”，流量是各个公司的基本盘，通过对 流量变化的跟踪，我们可以判断各个行业或各个公司其基本盘的稳固程度。 根据我们的线上监测数据：  1 ）行业用户分布：处于成熟期的行业较难通过新APP 吸引用户，流 量入口比较集中。根据我们的线上监测数据，泛娱乐类覆盖用户的基 础需求品类较多，整体需求旺盛，9 月国金 MAU 总和指数与 DAU 总 和指数分别占比38.5%和 25.2%，相关APP 由于A PP 数量较多呈现 - 6 - 敬请参阅最后一页特别声明 互联网流量专题分析报告 出较高的活跃占比；生活服务类和工具类国金MAU 总和指数整体占比 较高，分别为 29.64%和 19.67%，DAU 总和指数占比分别为