天猫生鲜：淘系数据告诉你怎样的水果线上最受欢迎,线上购买生鲜是大势所趋,80、90后将成主力军.pdfVIP

天猫生鲜：淘系数据告诉你怎样的水果线上最受欢迎，线上 购买生鲜是大势所趋， 80 、90 后将成主力军 ... 第二届 A20 中国新农业盛典上， 天猫生鲜鲜果蔬行业运 营专家——沫海，就新零售发表了《天猫生鲜，如何甄选全 球》的主题演讲。 ▼沫海 天猫生鲜 “我今天讲的是如何在天猫生鲜的平台上， 去帮助我们的新农 人，帮助我们的农产品。 ”线上购买生鲜是大势所趋， 80 后、 90 后将成为主力军首先， 和大家分享一下天猫生鲜获得的数 据。 从 2012 年的时候，生鲜线上交易的份额只有 40 亿，但在 2016 年却达到 950 亿，预计到了 2020 年的时候， 将会达到 3470-5740 亿之间。 另外， 城镇生鲜的占比在 2012 年只有 0 ％，但在 2016 年却 达到 7% ，预计到了 2020 年将会达到 15-25% 。 而且线上购买生鲜的家庭比例也是随着时间在逐渐上升，我 们在 2016 年就有 3600 万的家庭在线上购买生鲜， 线上购买 生鲜的家庭比例将从 2016 年的 19% 到 2020 年的 29-34% 之 间。 新兴的中产阶级和上层的人开始倾向于在线上购买生鲜，其 中包括各年龄层的人。 而随着时间推移， 越来越多的 80 后、 90 后加入了新兴中产阶级的行列， 所以， 我们的消费者主力 人群转移到 80 后和 90 后。 他们线上购买生鲜，不光是为了吃到新鲜、高品质的商品， 也越来越享受和关注服务，因此我们有了当日达、急速达， 这些都会提升顾客的购物体验。更好的服务会驱动生鲜的消 费升级，也会驱动三四线的城市消费力上涨。 线上购买生鲜是大势所趋。 第一，生鲜市场的渗透率将逐年上升。第二，销售增量驱动 力将逐年上升。第三，国有品牌，有标准的好货将陆续抢占 更多的市场份额。淘系水果数据告诉你，什么样的水果在线 上最受欢迎 接下来，和大家分享一下淘系的水果数据。 目 前，我们的增量是非常高的，呈稳定上涨的趋势，而且是每 年都在持续上涨。 哪种水果线上销量最好？ 淘系水果趋势据数据显示，苹果、橙子、猕猴桃、车厘子， 这四个大品类仍然是现在所有老百姓或者线上消费最大的 基础类水果。 然后在消费量比较大的基础品类中，增长最快的是芒果和榴 莲，这两者越来越接近于更大品类的基础品类的增长速度。 榴莲，基本上在 2017 年的时候是要达到 2016 年的两倍， 芒 果也要达到 2016 年的两倍。 谁买了你的水果？ 淘系水果人群分析 从数据中得出， 60% 以上买水果的人群都是女性，女性是我 们的消费主力。 但无论男女，消费最多的主要集中在年龄段 26-30 岁之间， 19 岁-35 岁之间的女性是我们所有消费占比的 41% ，还有一 些未知和其他，因为部分人是不写性别。年龄段 26-30 岁之 间的消费主力们，都爱买哪些水果？ 从大的类别来看，在线上女性最买的水果是樱桃和车厘子， 现在更多的消费女性集中在车厘子和樱桃，排在第二是芒果， 然后是榴莲，百香果和橙也是其中很大的占比。其中百香果 今年在线上的表现是去年的 3 倍， 26-36