广告传媒房地产项目广告推广策略.pptxVIP

大竹林项目整合传播策略;从期待谈起; 房地产产品，并非快速消费品 消费者并非只买一个房子 他们买的是安心、放心、舒适的生活 房子背后的企业是他们选择的重要依据 房地产企业品牌的作用近年也越来越突显出来;龙湖;一个是重庆市场最具影响力的领头羊;核心关系利益人;大竹林项目·万千期待于一身;重庆政府;重庆政府;重庆政府;重庆政府;重庆政府;重庆政府;重庆政府;大竹林项目注定从一开始 就是所有各方关注的焦点;所有的这些期待，要求我们必须……;高起点、高??准;回到“大竹林”;规 模;开发周期;持续盈利的能力;问 题;启 发;;重庆大盘操作短视的原因;几个成功大盘操作的借鉴;丽江花园;和 谐;蔚蓝海岸;人 文;四季花城;温 情;PORTOFINO;格 调;每一个成功的大盘，都有一个独特的、引人入胜的;但是，不代表;对大盘而言……;;小 结;寻找大竹林项目的核心价值;产品层面关键词;产品利益点;核心消费群;摇摆者;为什么我们要争取他们;他们在哪里？有什么共性可以被沟通？;重庆人的地域性格;重庆人缺什么？;洞 察;企业品牌的支持和背书;;核心价值;是否具备竞争差异？;重庆需要经济发动机，更需要生活磁场。;核心价值的作用和意义;核心价值的指导－产品;核心价值的指导－招商;核心价值的指导－公关活动;核心价值的指导－命名;传播策略;回到现实;门 槛;门 槛;门 槛;一期目标群;我们的机会;一期目标群;我们的杀手锏;策 略;高 度;传播主题;还有谁?! 比龙湖＋置地在重庆说这样的话更合适？;传播策略;推广节奏;活动时间：第一阶段 活动形式：龙湖和置地分别在重庆、香港两地，选拔优秀的青年 艺术家，分别到对方的城市用LOMO记录他们眼中的 城市生活。从当中评选出优胜的作品，并在重庆举办 颁奖晚会。 活动配合：媒体新闻报道、活动报广、现场包装;我们引领的到底是什么样的生活气质？;“那城”的生活愿景;视觉创意;LOMO海报;第一阶段报广1;第一阶段报广2;第一阶段报广3;第一阶段报广4;第一阶段报广5;第一阶段杂志1;第一阶段杂志2;TVC;第二阶段报广1;第二阶段报广2;第二阶段报广3;第二阶段报广4;THINK海报1;THINK海报2;THINK海报3;THINK海报4;第三阶段报广1;第三阶段报广2;第三阶段报广3;第三阶段报广4;户外-1;户外-2;画册;VI视觉;项目组成员;欧阳海波;白 勇;祝为君;邱劲峰;邵建平;刘明托;陈 华;THE END