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【轻呼吸】品牌策划报告 一、品牌产品风格的市场分析 自二十一世纪以来，人们的生活水平不断提高，对家居生活的要 求也越来越高，人们对家居鞋的要求越来越多，随之，新型家居鞋市 场前景广阔。在国内的家居鞋市场，还没有一个强有力的主打品牌来 引领市场走向。国内的家居鞋，缺少时尚元素，缺少创新意识，没有 艺术美感，没有审美的要求，所以完全是实用意义上的发展方向，导 致家居鞋市场不得发展，一直停留在最初的发展位置。 在国外，家居鞋早以不再是普通意义上的拖鞋。西班牙高档家居 鞋诺蒂卡斯品牌日前已入驻居然之家尚屋生活馆。诺蒂卡斯以“生产 优质产品，创造舒适生活”为经营理念，与欧洲设计师合作，以一流 设计与精心的选材造就了今天一流的居室鞋。质量对诺蒂卡斯来说， 绝不是一种时尚的外表，而是必须的标尺，其生产流程被授予 UNE-EN-9001:2000 认证。英国的大牌子，JOHN LEWIS 家居拖鞋 料子摸上去的感觉就像皮毛一样。 现在，穿鞋健康的主题日益深入人心。北京泰和源总裁说：健康 始于足下。医学上称脚是人体的第二心脏，对于脚的保护尤为重要。 而在实际生活中，人们对脚的重视程度还很轻，鞋类市场上急需一种 关注人们脚健康的鞋，供人们享用。 目前,国内家居鞋市场很弱小,没有著名的品牌。近年，随着对传 统文化的重