品牌资产化的财务功能,运营及风险探析.pdfVIP

品牌資産化的財務功能、運營及風險探析 品牌是企業重要的無形資産,代表著一種所有權，誰生産或銷售産品已經不重要，重要的 是誰擁有這一品牌。品牌不僅能贏得市場，佔領市場，而且還關係到一個地區或一個國家的 形象，體現了一個國家經濟實力。同時品牌能夠使通過産品或服務提供給顧客（用戶）的價 值增大（或減少），進而能夠保護企業與消費者的利益。由於品牌具有上述特點，對品牌進行 資産化管理和運作具有重要的意義。 一、品牌資産的定義及特徵 品牌資産是一種超越生産、商品等所有有形資産以外的價值，是企業從事生産經營活動而 墊付在商標方面形成的資産。按照美國加利福尼亞大學營銷學教授戴維·阿卡（David A.Aake ） 所做的定義，品牌資産是指與品牌的名字與象徵相聯繫的資産（或負債）的集合，它能夠使 通過産品或服務所提供給顧客（用戶）的價值增大（或減少）。 率先將品牌列入資産負債表的是RechittColman 公司，該企業於 1985 年3 月以 1.65 億 英鎊收購了Airwick 及其品牌後，決定把5580 萬英鎊列入資産負債表的資産項，作爲收購的 品牌價值。1988 年，英國的食品公司Rad Hovis Mcdougall 決定在資産負債表的資産項目中 記載其所開發的全部品牌價值。這項決定首