品牌的定义教学提纲.pdfVIP

品牌的定义 (1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组 合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的 产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）- 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现 出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出 来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无 形资产出现的。(理论来源：城市营销学家兰晓华）- 3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌 领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴 含定位，定位使平衡具有力量。这就是 IBF 品牌之道平衡力理论的精义。（品 牌文化与战略专家梁中国） 4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩， 而这一浓缩又可以以特定的符号来识别；它是主体与客体，主体与社会，企 业与消费者相互作用的产物。- 5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的 产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜 色等要素或这些要素的组合构成。)(百度百科） 品牌的基本内涵 品牌内涵是对品牌的深刻认识，包含