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燕之坊 五谷禅食2022年终端执行手册TERMINAL EXHIBITINGMANUAL2022前言燕之坊五谷禅食产品规划表第一部分 终端陈列空间形式及原则一、终端陈列空间形式二、陈列基本原则三、物料清单及附图第二部分 杯装产品终端陈列执行标准一、货架陈列1、五层货架陈列2、七层货架陈列二、专架陈列1、五层货架陈列2、七层货架陈列三、端架陈列1、五层货架陈列2、七层货架陈列四、端头陈列1、五层货架陈列2、七层货架陈列五、堆头陈列六、落地架陈列七、包柱陈列第三部分 盒装产品终端陈列执行标准一、货架陈列1、五层货架陈列2、七层货架陈列二、专架陈列1、五层货架陈列2、七层货架陈列三、端架陈列1、五层货架陈列2、七层货架陈列四、端头陈列1、五层货架陈列2、七层货架陈列五、堆头陈列六、落地架陈列七、包柱陈列第四部分 燕之坊五谷禅食终端建设样板标准一、A级标准二、B级标准三、C级标准第五部分 陈列注意事项 燕之坊 五谷禅食 2022年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2022目 录 | CONTENTS2通过视觉来打动顾客的效果是非常显著的。商品陈列的优劣决定着顾客对商品的第一印象，使货架商品的整体看上去整齐、美观是商品陈列的基本思想。陈列还要富于变化，不同陈列方式相互对照效果的好与坏，在一定程度上左右着商品的销售数量。要充分地将这些基本思想融入到货架，端头，堆头，落地架等各种陈列用具的商品陈列中去。前 言 | FOREWORD公产品+渠道复合管理规划随着燕之坊五谷禅食公司产品品项的丰富，根据燕之坊五谷禅食公司的营销战略和产品规划要求，我们制定了“产品+渠 道”的复合管理模式。本表阐述了不同规格及定位的产品对应的不同的渠道类型，具有通用意义，各地应在此基础上，考虑区域特征，进行微调。 燕之坊 五谷禅食 2022年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2022燕之坊五谷禅食品项规划表燕之坊 五谷禅食2022年终端执行手册TERMINAL EXHIBITINGMANUAL2022第一部分终端陈列空间形式及原则SPACE FORM AND PRINCIPLE OFTERMINAL EXHIBITING5 燕之坊 五谷禅食 2022年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL2022燕之坊五谷禅食产品应该争取终端以下黄金位置：1、靠近入口或者常开放的收银台处2、主通道的中央位置3、主通道尽头/拐角处4、在糕饼区的货架前边5、紧邻主要竞品（替代品）6、扶梯陈列区示例：终端位置优势示意图主通道第一位置第二位置第三位置一般位置副通道6燕之坊 五谷禅食2022年终端执行手册TERMINAL EXHIBITINGMANUAL2022一、终端陈列空间形式及图例：货架：是指商超陈列商品的分层式台架连接体，从下往上可分为1、2、3层……，一般单层高度为27cm，深度为45cm，单个货架宽度为90-120cm。专架：是指货架区中单个或多个相对独立的货架，且只陈列一个品牌的系列产品，称专架。端架：是指位于货架两端并与之纵向相邻且靠近通道的特定独立货架。端头：是指位于货架两端并与之纵向相邻且靠近通道的特定独立货架及下部分向前延伸形成堆头的联合体。堆头：是指位于商超指定位置，独立的特殊陈列台，一般规格为1mX1m。落地架：是指燕之坊公司自行制作的，用于产品特殊陈列的便捷式落地陈列道具。包柱：利用商超内的建筑柱子，通过统一包装，形成陈列产品的空间形式，用于推广和销售燕之坊五谷禅食系列产品。包墙：利用商超内墙壁和墙壁状陈列台，通过统一包装，形成陈列产品的空间形式，用于推广和销售燕之坊五谷禅食系列产品。挂网陈列：将比较小的商品用网状挂钩吊挂起来的陈列方法。扶梯陈列：是指将商品陈列商超楼层内电梯扶手旁的陈列方法。7燕之坊 五谷禅食2022年终端执行手册TERMINAL EXHIBITINGMANUAL2022二、陈列基本原则1、品牌集中原则是指将燕之坊五谷禅食品牌所有的同类产品集中陈列。2、品项集中原则是指将燕之坊五谷禅食品牌同一类系列的产品按规格和口味不同分类集中陈列。3、垂直原则A、完全垂直原则是指将某种规格的产品在货架上从上到下的顺序纵向陈列。B、部分垂直原则是指将某种规格的产品在货架上占据连续两层以上的空间，形成块状陈列。4、重点品项突出原则5、在一个货架上，在安排每种产品的牌面时，将重点品项放置在最突出的位置，保持最优的顺序，安排最大的陈列面积。8燕之坊 五谷禅食2022年终端执行手册TERMINAL EXHIBITINGMANUAL2022货架 纸架 专架端头端架包柱 堆头挂网陈列9 燕之坊 五谷禅食 2022年终端执行手册 TERMINAL EXHIBITING MANUAL202