对我国民航业市场营销战略的思考.docVIP

对我国民航业市场营销战略的思考 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 论对我国民航业市场营销战略的思考随着航空运输的全球化，产品 论对我国民航业市场营销战略的思考 随着航空运输的全球化，产品销售的市场化及航空运量日益 增大，航空运输企业之间的竞争也日趋剧烈。这既给民航业的发 展带来机遇，又要求航空运输管理和经营方式与市场相适应。本 文探讨我国航空业确立市场营销战略的重要性，分析目前航空业 市场营销中存在的问题，并提出改良营销手段途径，以有效实施 市场营销战略等问题，实现经济效益提高，促进民航运输业开展。 一、确立市场营销战略的重要性 航空市场营销战略指航空运输业为了实现其经营目标，在一 定时期内对其营销所作出的全局性、长远性的谋划与对策。营销 战略的制定有助于航空运输业在今后相当长一段时间内，明确 “我们应该干什么〞、“我们能干什么〞，并以此形成市场营销的 理性思路。现代商品经济中，市场支配企业，在航空运输市场上， 顾客面对众多的航空公司、航班、时刻、机型、票价、效劳等， 选择度越来越大。因此，借鉴国外航空公司利用市场营销战略获 得成功的经历，确立市场营销战略是十分重要的。 民航运输业一向以平安、快捷、舒适而受到旅客欢送。但近 几年来，民航自实行体制改革后，形成了国内航