正一味餐饮品牌传播推广A正邦.pptx

;本次提案仅作为工作方法展示 正邦始终认为 没有充分去调研以及沟通的方案 不能够最彻底的落地执行以及产生效果的推广方案;目 录;正一味宣传推广定位;正一味带给消费者如何的品牌印象，还需要给消费者建立如何的品牌印象？;在所有的品牌印象中，集中提炼出如下关键词：;韩国菜;锁定传播推广主题：;对于正一味传递给消费者的品牌概念， 无论是韩国风味石锅拌饭，还是冷面 看似直接的沟通诉求， 如何能够通过最低的传播成本深入人心呢？;整合传播架构梳理搭建;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。09:05:1409:05:1409:055/28/2021 9:05:14 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2109:05:1409:05May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。09:05:1409:05:1409:05Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2109:05:1409:05:14May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20219:05:14 上午09:05:145月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 219:05 上午5月-2109:05May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 9:05:1409:05:1428 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:05:14 上午9:05 上午09:05:145月-21;消费者购买使用流程分析图;韩国风味的;韩国风味的;韩国风味的;如何传递;“韩国石锅拌饭”概念诠释架构组成;“韩国石锅拌饭”概念诠释架构组成;“韩国石锅拌饭”概念诠释架构组成;韩国口味;用感性的态度与受众沟通“韩国口味”；以理性的视角与受众讲述“正一味”。;整合传播推广手段分解;;季別;以节日为宣传促销节点的单项活动宣传节点规划;节日促销示例（七夕情人节促销）;定义属于正一味的九月周年庆节日;定义属于正一味的周年庆节日;Mark __ 重视媒体的力量;目 录;案例一：呷哺呷哺;4P ;呷哺明星制造预期效果: 1.通过对优质食材的深度传播，与消费者建立密切联系，巩固现有消费者品牌忠诚度。——关联(Relevance) 2.倾听消费者内心声音，通过相关热门话题，培养潜在消费者，展现呷哺市场的快速反应及应对能力。——反应 (Reaction) 3.无论终端还是网络，都与消费者之间形成全面深入的互动关系，使消费者参与到整体的活动中来。——关系 (Relationship) 4.最终形成消费者对呷哺的品牌偏好和品牌忠诚度，产生品牌溢价，得到良好的营销回报。——回报 (Reward)