当代广告学第章营销战略与广告战略.pptxVIP

;大纲;;;;营销计划;;营销策划的三种类别;自上而下式营销策划;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:22:3906:22:3906:225/28/2021 6:22:39 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:22:3906:22May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:22:3906:22:3906:22Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:22:3906:22:39May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:22:39 上午06:22:395月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:22 上午5月-2106:22May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:22:3906:22:3928 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:22:39 上午6:22 上午06:22:395月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。06:22:3906:22:3906:225/28/2021 6:22:39 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2106:22:3906:22May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。06:22:3906:22:3906:22Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2106:22:3906:22:39May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20216:22:39 上午06:22:395月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 216:22 上午5月-2106:22May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 6:22:3906:22:3928 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:22:39 上午6:22 上午06:22:395月-21;是对企业的现行形势进行分析，对未来管理趋势进行预测以及对企业目标分层进行审核的必然结果。 ;;;;自下而上式营销策划：小公司如何策划;新营销秘诀：关系营销;关系营销的重要性;关系层次;关系程度对利润空间和顾客人数的影响;;星巴克的关系营销; 既是概念，又是过程。 协同效应 狭义：协调和管理营销传播（广告、销售推广、公共关系、人员销售和直接销售）保持企业讯息一致的一种途径。 广义：企业或品牌通过发展与协调战略传播活动，使自己借助各种媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性关系，从而建立和加强???他们之间的互利关系的过程。; 整合的层次; 整合三角;企业的整合过程应该保持定位的一致； 要加强企业与顾客或其它利益相关者之间有意识的相互作用； 在这个关系中积极采取对各方负责的态度。 总而言之，整合营销传播可以尽可能的扩大企业的资源，并将企业的传播活动直接与企业目标和结果联系起来，从而为企业带来极大的好处。 瑞士雀巢公司在高速路修建休息站。;整合营销传播宏观模式;营销策划与广告策划的整合营销传播方法;数据库;广告计划;广告金字塔：目标确定指南;圆形模式;广告战略与创意组合;; 金洛坐标——挖掘产品概念的指南;机还是遇？;前些年许多中国企业把广告当成市场致胜的法宝，因而将重注压在广告上，在CCTV上大做广告，现在这些标王们都已在市场中消失或者没落了。请问：广告投放是不是越多越好？为什么？;广告与销售及利润的关系;当经济不景气时，许多企业把削减广告费看成是两全其美的决策。如果停播广告后销售量没有出现下滑，他们会长长地舒了口气，你对这种做法有什么看法？;确定广告预算的方法;;目标/任务法：又叫预算累进法，分为三步：确定目标，明确战略，预计实施该战略的成本。 适用于市场条件不稳定的状况。 ;确定广告预算的方法（了解）;确定广告预算的方法（了解）;the end