创意策略培训课程.pptxVIP

;;;;;;品牌管家的作業模式,嘗試在邏輯的過程中加入詩和散文. 新的策略格式的修改,嘗試在例行公事之外,加入一點春天的筆觸 清楚 激發;;;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。02:36:4102:36:4102:365/28/2021 2:36:41 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2102:36:4102:36May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。02:36:4102:36:4102:36Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2102:36:4102:36:41May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20212:36:41 上午02:36:415月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 212:36 上午5月-2102:36May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 2:36:4102:36:4128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:36:41 上午2:36 上午02:36:415月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。02:36:4102:36:4102:365/28/2021 2:36:41 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2102:36:4102:36May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。02:36:4102:36:4102:36Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2102:36:4102:36:41May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20212:36:41 上午02:36:415月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 212:36 上午5月-2102:36May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 2:36:4102:36:4128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:36:41 上午2:36 上午02:36:415月-21;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;策略舉例;眼鏡 88是在香港已有好些年的眼鏡行. 從前的廣告及傳播強調的是擁有清晰視力是多麼好. 廣告執行的品質也不差. 但眼鏡行在香港的競爭是日益激烈,因此,眼鏡88也亟思突破.;Business Objective;To capture more business by improving distribtion of shops in terms of quantity and quality. 藉由改善通路的數量與品質,來嬴取更多的生意. To gain more business from both existing and new customers. 從現有的顧客及新顧客處,得到更多的生意.;People requiring aids to correct eye right. 需要矯正視力的人. People using spectacles as fashion accessories, demographically, they are people at all ages. 把眼鏡當成裝飾物的目標群. 從人口統計資料來看,他們可能存在任何年齡.;To continue building a distinctive brand image. 持續建立特出的品牌形象. To build and capitalize on customer loyalty. 建立並運用顧客的忠誠度.;To own the category high ground ie, clear vision 占領本類別主要賣點--清晰的視力. To arouse the sentiment of our target by reflecting their attitude in life through advertising. 引發消費群的情感--藉由廣告來反映他們對人生態度. To build brand loyalty employing below-the-line programmes. 運用店頭陳列來建立顧客忠誠度.;Creative Strategy 創意策略;To create bran