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广东工商职业学院
2019届毕业设计（论文）
深圳天羚绒业公司 电子商务营销策略研究
院 （部）：
学生姓名：
指导教师：
专 业 ：
班 级：
学 号：
2019年 月
摘要
中国的电子商务业在互联网的飞速进展中不断成长着。由于现在人民的要求和需求变得越来
越多、越来越高，传统营销方法开始向着多元化方向转变，营销方式转变的越来越精确和标准。
本篇文章的主要研究对象为电子商务，对有关的数据文献和理论进行分析和研究，最终总结出
了针对电子商务做出的建议。文章除引言外分为四个部分。第一部分概括描述了电子商务的概念、
特征和进展状况；第二部分着重研究和分析了天羚企业的营销环境；第三部分基于第二部分的分析
找出了该公司营销过程中发生的问题；第四部分针对问题总结出了解决方法。
关键词 ：电子商务 企业营销 策略分析
Abstract
Chinas e-commerce industry continues to grow in the rapid development of the Internet. As the
demands and needs of the people are becoming higher, traditional marketing methods are beginning to
shift towards diversification, and the transformation of marketing methods is becoming more precise and
standard.
The main research object of this article is e-commerce, analysis and research on relevant data
literature and theory, and finally summarizes the recommendations for e-commerce. The article is divided
into four parts in addition to the introduction. The first part summarizes the concept, characteristics and
development of e-commerce; the second part focuses on the research and analysis of the marketing
environment of Tianlin enterprise; the third part is based on the analysis of the second part to find out the
problems in the marketing process of the company. The fourth part summarizes the solution to the
problem.
Key words:E-commerce corporate marketing strategy analysis
目录
1 绪论1
1.1 研究背景及意义1
1.2 国内外研究综述 1
1.3 电子商务及电子商务营销3
1.3.1 电子商务概述 3
1.3.2 电子商务营销及优势3
2 天羚公司企业内外部分析6
2.1 天羚公司概况 3
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