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Company LOGO [ 郑州商业银行社区文化行 ] 活 动 方 案 全新升级版 xx广告文化传播有限公司 活动概述 主办单位: 郑州市商业银行 郑州电视台 活动背景:根据郑州市商业银行扎根本土、服务市民、服务中小企业的整体战略定位，通过与郑州电视台联姻，采用公益的文化活动亲切的走进市民身边，潜移默化的宣传商业银行的新业务、新形象。 活动特点：避开同行业传统广告的正面竞争，通过文化、公益活动、体验营销的形式在终端直接传达企业形象，推介新业务，与目标消费群更亲切，更深刻的沟通。 活动整体宣传攻势 郑州电视台全频道宣传支持 1 知名主持人社区亲和互动活动 2 黄金电视剧阶段性宣传 3 4 民生新闻社区活动 确保活动成功！ 活动周期 2008年度全年共计约40期。 每周六或周日下午3:00-6:00 社区选择条件要点 大型成熟社区 大型单位社区 中产阶级休闲型社区 商行网点附近社区 商行目标人群社区 具体列表另行行商榷 现 场 活 动 郑州电视台 公益文化节目 郑州商业银行 社区文化行 郑州商业银行互动节目及现场展示\推介\咨询活动 现 场 节 目 商行有奖问答 互动节目 歌舞\小品\杂技 等文艺节目 电视台有奖问答 互动节目 商行杯-敲门 收视调查 商行就在身边 情景剧 五大活动主题 郑州商业银行社区文化行 营销活动细则 郑州商业银行社区文化行营销活动 商业银行 商业银行 商业银行 终端推广 活动 公关推广 活动 促销推广 活动 郑州商业银行社区文化行 现场穿插商行知识有奖问答互动节目 现场设置专用展台(篷)展示企业形象 业务咨询\办理\市场调查/新业务推广 终端活动 郑州商业银行社区文化行 选拔\组建商行社区文艺团,并参与现场 节目,达到真人真实的效果,让活动深入人心. 商行-郑州和谐社区(家庭)海选活动,现场讲 述他们的故事, 根据现场票数最终评出奖项. 商行服务明星社区服务活动 公关活动 郑州商业银行社区文化行 商行业务/产品促销 商行健康联名卡 商行旅游联名卡 促销活动 郑州商业银行社区文化行促销活动 1 商行根据阶段性营销目标针对性对现有业务/产品进行促销,以达到营销目标。 3 商行旅游联名卡：拟与嵩山旅游管理局联合发行联名卡，持联名卡到嵩山景区可享受免费旅游。 2 商行健康联名卡: 拟计划与医院或健身机构联合发行联名卡,持联名卡到联名单位消费,可享受每年的免费项目。 商行社区文艺团 通过媒体报名、社区办事处、物业推荐出热心于公益事业，爱好文艺活动的团体，组建商行社区文艺团，全程参与本活动的演出。 主要是让活动深入社区居民的心里，不让我们的活动他们只是看客。 活动结束后，根据表现对优秀的团体给予一定的物质奖励。 现 场 展 示 现场设置商行专用的展台，重点宣传商行的个人业务、相关的小企业业务及阶段性的目标业务。具体的产品设置根据商行的市场规划来确定，争取现场取得明显的效果。 商行-郑州和谐社区(家庭) 由社区推荐家庭参加，并提交报名材料，活动现场讲述自家的家庭故事，让整个活动参与性更强。现场评估，根据总成绩，最终评出3名。整个过程由广告公司负责组织，郑州电视台负责报道，活动过程可在商行网站上体现。 商行业务/产品推广 在此活动中，我们将组织郑州主流汽车经销商参与，开展郑州商业银行联合推出的投资型购车计划，降低购车门槛，经销商提高销量，银行无风险。同时开发汽车行业的相关业务，组织一场针对汽车经销商的业务说明推广会，期望通过此次推广扩大业务规模求得实效。 Company LOGO