营销方法和知识对比.pptxVIP

方法比知识重要〔二〕战略营销筹划方法;综 述;综 述;方法比知识重要！;我们今天不讨论方法与知识的辩证关系，我们只从方法的角度来讨论营销筹划的方法和广告筹划的方法。 方法非常重要，思维方法的不同，会导至不同的知识结构，考虑问题方法的不同，会导至不同行为和结果。 市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并不那么重要，重要的是你在对谁说〞，广告界的人士可能会这样：“你在说什么并不那么重要，重要的是你在怎么说〞;;;;;;公司战略方案结构;Developing a clear concept and vision of “who we are and where are headed “;providing answers to the questions “What customer groups and customer needs will we serve?〞 and “What is our business and what will it be?〞 ;Translating the chosen strategic mission into specific measurable performance targets and results;agreeing on what is to be accomplished through the or