欧洲品牌文化.pptVIP

品牌打造与当代文化相结合贯穿五阶段始终。品牌的背后是实力,深处是文化，欧洲品牌在不同时期都或多或少融入了当时的文化、人们的观念等，无论在何时，品牌的打造都与同时期的价值观相符合。 爱情效应 一百多年来，卡地亚把无数精彩的瞬间凝固在作品中，并见证一段段美丽的爱情故事。其中国王为了心爱的女人而退位，这个经典爱情故事却与卡地亚产生联系。 1936年12月，继位不到一年的英国国王爱德华八世，为了跟离异了两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。 爱德华八世的弟弟乔治六世继位后，授予他温莎公爵的头衔。几个月后，“不要江山要美人”的温莎公爵同辛普森结婚，为了表达自己的爱情，温莎公爵授意皇室的珠宝商卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰，分别是“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。 结婚后，被丈夫深爱的温莎公爵夫人，收到了一个装有57件卡地亚首饰的珠宝盒。为温莎公爵夫妇设计这些精美首饰的是杰出的女艺术家让娜·图桑，她创造了用动物为设计主体的珠宝首饰，并让温莎公爵夫人成为第一位佩戴动物造型珠宝的代表人物。 承载梦想 “—直以来，卡地亚承载着消费者的梦想。” 品牌专家惠泽认为，卡地亚正是抓住这一点来形成自己品牌的价值。其中利用意大利影星鲁道夫·范伦铁诺来传达梦想就是很好的一例。 鲁道夫·范伦铁诺从影之路虽然坎坷，但最终成就却很辉煌。范伦铁诺的父亲是个兽医，对他的管教十分严格，但范伦铁诺的 母亲却鼓励他按自己的兴趣发展。 年轻时范伦铁诺在意大利获得农学学位后，来到巴黎寻梦，开始学习舞蹈。1914年，觉得自己很有表演天赋的范伦铁诺，在他19岁的时候前往美国发展，但并没有范伦铁诺想象的那样顺利，在那儿他却得不到赏识，有一段时间只靠洗盘子来维持生计。 范伦铁诺在好莱坞的第一部戏，他只是在一部影片中扮演了一个配角的舞蹈演员。幸运的是范伦铁诺的处女作还是引起好莱坞导演的注意，这让他后来有机会与美国当红女星艾拉·内吉姆瓦一起饰演《茶花女》，此剧播映让范伦铁诺一炮而红。 1926年，卡地亚在古装电影《酋长的儿子》中首次登上银幕，片中观众看见当红影星鲁道夫·范伦铁诺手腕上佩戴的就是他本人珍爱的卡地亚腕表。 百年明星 卡地亚，1847年创立品牌。 创始人Louis-Francois Cartier，这位被英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的世界珠宝和手表制作领域巨匠。品牌创立伊始，就与贵族、社会名流结缘，并制造了后来的明星效应。 从19世纪的拿破仑年轻堂妹Mathilde公主，到Eugenie皇后、高级时装的缔造者Worth，再到20世纪的著名国际导演、演员：Cukor、Lubitsch、Hitchcock、Cocteau和克拉克·盖博、阿兰·德龙等好莱坞巨星，无论是皇室贵族、影坛巨星还是社会名流。 这些高端客户与卡地亚之间发生的故事，不断地给卡地亚品牌加分，对其他消费者产生了不可估量的影响。 独特设计 “奢华艺术家”，卡地亚。 卡地亚第三代传人路易·卡地亚，是一个才华横溢的设计家。路易对珍贵的饰物及制造手表眼镜极为用心，他不断地钻研工艺技术，并取得了很多专利。路易·卡地亚把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯芭蕾的一些设计灵感和风格融入到更富几何图案和抽象性的设计中。1906年，卡地亚公司开始把浓郁的色彩和缟玛瑙、珊瑚等一些崭新的材料运用到设计中，并形成了一种新的艺术风格。这种风格在1925年巴黎举办的国际现代装饰及工艺艺术展览之后，被誉为“装饰艺术”（Art Deco），从此而闻名于世，并引领当代艺术及时尚的潮流。 奢华的装饰品和钟表，路易·卡地亚对此具有浓厚的兴趣，他曾多次推出精密的技术革新。其中最漂亮的作品是六个门廊钟和十二个中国钟，卡地亚为此还申请了专利保护。 在路易·卡地亚的周围还聚集了一批很有才华的设计师，如Charles Jasqueau；顶尖工匠，如制表匠Maurice Couet以及Edmond Jaeger。路易的作品不仅是古典与现代精神的完美融合，还具有独特的卡地亚风格。 用中国品牌讲“中国故事” 中国品牌展示着中华文化的魅力。品牌的背后是实力,深处是文化。 在5000多年的历史长河中,我们的先人成就