珠宝营销策划方案.pptxVIP

明牌，伴随一生的爱——2013年度明牌珠宝营销策划方案/100目录行业概况1市场营销2产品策略3竞争战略4广告促销5/100行业概况珠宝分类20%竞争格局30%市场现状50%/100行业概况—中国珠宝市场的现状居民消费取向，日常必需品→高档消费品，更多关注高附加值商品的保值与收藏，金银珠宝首饰就是其中之一。据中国宝玉石协会预计，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，成为世界最大的珠宝首饰市场。/100行业概况—竞争格局目前我国珠宝首饰行业竞争较为激烈，市场处于较为分散的状况，行业中占据品牌优势的企业市场份额也不大。企业众多市场层次分明区域分布不均衡根据中宝协统计，截至 2009 年末，国内珠宝零售企业已占到珠宝企业总数80%以上，从业人数达到行业总人数的一半左右。奢侈品：卡地亚、蒂芬尼中高档：明牌珠宝、老凤祥、潮宏基、豫园商城、周大福、周生生、谢瑞麟等低档：没有有影响力品牌珠宝首饰单位价值相对价格较高时尚潮流和趋势/100行业概况—珠宝分类其他金属类珠宝玉石类常见的珠宝玉石有：钻石、红宝石蓝宝石、水晶翡翠、珍珠琥珀、黄玉等利用除金属和珠宝玉石以外的材料制成的首饰，包括：陶瓷、木料、线类、皮类、象牙等 贵金属首饰普通金属首饰仿贵金属首饰 薄层类首饰/100市场营销 品牌策略20%目标人群30%市场分析50%/100市场分析—三“足”鼎立铂金为大部分中国消费者所喜爱，在婚庆