公共关系传播.pptxVIP

第五章;;5.1公共关系的手段要素——传播;5.1.1．传播的含义与特征; 第三，传播行为表现为传播者、传播渠道和传播对象之间的一系列关系，是一种双向的社会互动行为。 第四，传播成立的前提是传、受双方必须有共通的意义空间。 最后，传播是一种社会行为，是在一定的社会关系中进行并反映着社会关系。;2．传播的特征;5.1.2传播的要素;1.传播的基本要素;2．传播的隐含要素;1.公共关系传播的基本类型 （1）、大众传播 （2）、人际传播 ;1、直接传播。 2、间接传播。 3、循环传播。 4、二级传播和多级传播。;5.2 公共关系传播的功能与目的;5.2.1 公共关系传播的社会功能;1.调适和管理的功能;2.形成有效舆论，提高知名度的功能;5.2.2 公共关系传播的目的; 2．树立良好的组织形象;5.3 公共关系传播的媒介与效果;5.1.公共关系传播的含义和目的;2. 公共关系传播的目的;5.3.2 公共关系传播的原则;5.3.3 公共关系传播模式 ;5.3.4 公共关系传播媒介的选择;1.传播媒介的分类与特点;2.选择传播媒介的依据;5.5 公共关系传播的效果;1.传播效果的理论;2.传播效果的层次;3.理想传播效果的条件分析;4.提高公共关系传播效果的技巧;;;;;技能训练;;