企业与非营利性组织公共关系.pptVIP

（五）组织综合感觉形象设计 （1）信誉形象设计 （2）道德形象设计 （3）管理者形象设计 （4）员工形象设计 第三十页，共49页 训练与练习 1．怎样理解CI 的概念？ 2．举例说明组织理念识别设计、行为识别设计和视觉识别设计。 3．请画出“丰田”、“奔驰”、“一汽”的标识，并加以评点。 第三十一页，共49页 10．3企业公关与企业文化 （一）企业文化的含义 （二）企业文化的建设 （三）公共关系与企业文化 第三十二页，共49页 （一）企业文化的含义 1.企业文化的起源 企业文化理论是在上个世纪８０年代初期迅速发展起来的，它从文化的角度诠释企业，用建设优秀文化的手段提升企业管理的层次，代表了当代企业管理理论与实践发展的最新趋势。“企业文化”，由美国波士顿大学教授斯坦利．M ．戴利首先提出来的。他在研究了大量美、日企业之后发现，在许多日本企业取得成功的诸因素中，不是资金设备，不是经营技巧，而是企业文化起了最重要的决定作用。这一研究成果问世后，美国、日本、欧洲和中国相继掀起了“企业文化热”。有识之士认为，企业文化预示着21 世纪企业管理的发展趋势和风格。 第三十三页，共49页 2.企业文化的定义 我们对企业文化定义是指企业全体员工在长期的生产经营活动中培育形成并共同遵循的最高目标、价值标准、基本信念及行为规范。 第三十四页，共49页 3.企业文化的