万瑞数据微博媒体特性及用户使用状况研究.pptxVIP

;;;;;第二部分 微博的媒体特征分析 微博的自媒体特征-平民化 追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场 认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台。 微博的用户群中企业的普通员工和学生的比例就很高,分别达29%和17%的用户比例； 这些普通的平民人人都在关注别人，人人也都被人关注着； 他们主要关注的是朋友、同学，被关注的也是同学和朋友。 图：微博的主要用户群;第二部分 微博的媒体特征分析 微博的自媒体特征-圈群化 微博上的沟通、交流是以圈群为中心的，微博用户主要关注的人本身就是具有一定圈 群性特征的人群，他们中89%的人主要关注的人是朋友、同学、同事、业内人士，关注 的微博内容中也是具有圈群性的话题的关注、熟人朋友的动态、业内人士的观点。 圈群可以分为几类：以朋友、熟人为主的个人关系群；以关注主题为主的共同爱好群； 以自我提升或工作合作为主的行业群。 图：微博用户主要关注的人群 朋友、同学、同事、业内人士：88.9%;第二部分 微博的媒体特征分析 微博的自媒体特征-个性化 在人们越来越追求有个性的事物的现在，微博的出现恰好满足了人们的媒体个性化的 需求，它可以“随时表达自己的观点”、“与他人共同讨论热点话题”和能提供“最新 资讯”信息的个性化服务，深深吸引了微博用户纷纷来注册。 微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。用户在微博上最主要的行为就是 “写微博，发表自己观点或发泄情绪”（占用户的74%），主要发布的内容是“个人心 情感受”（占用户的76%）； 博客虽然也具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产 能力上，微博更适合普罗大众。;第二部分 微博的媒体特征分析 微博的自媒体特征-随性化 微博的出现使信息的书写，人们之间的沟通更加随性，更方便的表达自己与更方便的 获取信息，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、客户端等方式来即时更 新自己的个人信息，打破了以往媒体的更新受时间、地域的???制，有22%的用户就是因 为手机可以登录微博而开始使用微博的； 到目前为止，已经有31%的用户经常通过手机来登录微博，大多是利用他们比较零散 的时间，如交通中(占79%)、等候的时间这些以前很难利用起来的时间来登录微博； 微博由简单的只言片语组成，可以是图片、音乐、讨论群，其表达形式也越来越多样 化，用户可以更加随意的选择自己喜欢的方式表达自己。 微博的简短形式更方便自由表达自己的想法;第二部分 微博的媒体特征分析 微博的自媒体特征-自发传播 微博用户具有自发传播的特性绝大多数用户表示会推荐给朋友使用（占总体的89%）； 有近半数的用户表示对在微博上面进行转发信息，他们转发的主要是有价值、有趣的或 是及时性较强的信息。;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:01:3301:01:3301:015/28/2021 1:01:33 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:01:3301:01May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:01:3301:01:3301:01Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:01:3301:01:33May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:01:33 上午01:01:335月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 211:01 上午5月-2101:01May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 1:01:3301:01:3328 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:01:33 上午1:01 上午01:01:335月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:01:3301:01:3301:015/28/2021 1:01:33 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:01:3301:01May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:01:3301:01:3301:01Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:01:3301:01:33May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:01:33 上午01:01:335月-21