三一品牌价值最大化方略.pptxVIP

; 中国经济的增长备受瞩目,但是假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持.未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。 世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。;什么是生意人最渴望的？; 改革开放以来,中国经济发展经历了3个阶段： 第一个阶段是政经时代又称黄金时代： 政经时代靠双轨制、商政关系发财。 第二个阶段是产经时代又称白银时代： 产经时代靠产品致富。 第三个阶段是财???时代又称青铜时代： 财经时代要用钱和品牌来赚钱。 ;OEM ODM (DESIGN) OBM (BRAND);三个转变;企业贵在品牌;首先向大家做一个自我介绍：;传统的营销理论受到挑战;工业产品需要做品牌吗？ 前20年，短缺经济时代，工业产品没有品牌 后20年，过剩经济时代，工业产品必须做品牌 中国经济已进入品牌竞争时代， 这表现在经济领域的方方面面。 工业产品也即将进入过剩时代、微利时代。 解决之道就在于提升品牌竞争力： 用钱和品牌来赚钱， 用品牌推动延伸， 用延伸促进发展， 用发展改变竞争;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:01:5101:01:5101:015/28/2021 1:01:51 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:01:5101:01May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:01:5101:01:5101:01Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:01:5101:01:51May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:01:51 上午01:01:515月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 211:01 上午5月-2101:01May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 1:01:5101:01:5128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:01:51 上午1:01 上午01:01:515月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:01:5101:01:5101:015/28/2021 1:01:51 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2101:01:5101:01May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。01:01:5101:01:5101:01Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2101:01:5101:01:51May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 20211:01:51 上午01:01:515月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 211:01 上午5月-2101:01May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 1:01:5101:01:5128 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:01:51 上午1:01 上午01:01:515月-21;13;品牌战略与营销创新 三一制造 中国典范 ;;我们要解决的问题: 明晰三一(SANY)的品牌现状 升华三一(SANY)的品牌核心价值 突破三一(SANY)的品牌延伸瓶颈 建立三一(SANY)丰富自然的品牌联想 完善三一(SANY)品牌战略 为三一(SANY) 品牌的长期发展奠定坚实基础;核心问题: ★ 三一重工拥有了强势产品之后， ★ 如何进行品牌建设与品牌延伸， ★ 进而提升三一品牌竞争力 ★ 带运三一其他产品族群销售;核心问题: ★ 如何运用品牌战略与营销创新 ★ 建立品牌竞争力壁垒 ★ 化解价格战的竞争压力 ;核心问题: ★ 如何运用反插位战略 ★ 防范竞争者的插位 ★ 应对市场破坏者及挑战者的竞争 ; 插 位 (INSERTIONING) 颠覆竞争对手的品牌营销新战略;21;如果你总是循规蹈矩，你的竞争优势难以稳固；只有插位，才有机会！ ;插位(INSER