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探析新媒体在营销中的应用 摘要 随着互联网技术传入中国，新媒体的传播方式也越来越多，极大地改 变了人们的阅读方式、工作生活方式以及购物习惯。而新媒体也以其低成本、信 息更新速度快的优势迎合了市场发展和用户需求。由于互联网的使用不需要受地 域以及时间的限制，能够让人们随时随地的阅读、学习、交流以及获取信息，于 是越来越多的人更加倾向于选择这种方式，新媒体的出现与发展使得信息传播变 得更快、更广、产生的影响力也更大。 关键词 互联网；新媒体营销；信息传播 1 新媒体营销的概念及特征 新媒体营销是将产品的功能、价值等信息通过文字、图像、音频、视频等多 样的形式在新媒体平台上展示出来并传递给消费者，以供消费者对比、选择以及 购买。简单来说，新媒体营销就是通过在互联网技术的支持下产生的媒体形态， 例如数字杂志、数字报纸、手机信息、微信、微博等平台进行产品营销，从而扩 大宣传与营销的渠道，以达到促进营销的效果。其特征如下： 一是成本低廉。新媒体平台的建立需要的资金成本、技术成本以及时间成本 均相对较低； 二是受众范围广。由于当下使用互联网的用户数量极大，也就为新媒体营销 提供了强大的用户基础； 三是直观、高效、互动性强。新媒体营销方过程中，消费者不再需要