广告策划与创意教学大纲.pdf

// 竭诚为您提供优质文档 双击可除 竭诚为您提供优质文档 双击可除 广告策划与创意教学大纲 广告策划与创意教学大纲 篇一：《广告策划与创意》课程教学大纲 篇一：《广告策划与创意》课程教学大纲 《广告策划与创意》课程教学大纲 《广告策划与创意》课程教学大纲 一、课程的性质和任务 一、课程的性质和任务 《广告策划与创意》是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意” 《广告策划与创意》是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意” 这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。 这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。 本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与 本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与 广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质 广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质 等方面。 等方面。 本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的 本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的 知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。 知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。 二、课时分配表 二、课时分配表 65 本课程教学总课时为 65课时，具体课时分配参照下表：课时分配表 本课程教学总课时为 课时，具体课时分配参照下表：课时分配表 三、课程教学内容 三、课程教学内容 第一章广告创意——一种生存智慧 第一章广告创意——一种生存智慧 广告对人类社会生活的介入；创意在广告中的位置；广告创意的原则； 广告对人类社会生活的介入；创意在广告中的位置；广告创意的原则； 重点：创意在广告中的位置难点：广告创意的原则 重点：创意在广告中的位置难点：广告创意的原则 第二章广告创意与民族文化 第二章广告创意与民族文化 广告创意与文化背景；文化差异与广告表现：民俗习惯、宗教信仰、 广告创意与文化背景；文化差异与广告表现：民俗习惯、宗教信仰、 语言习惯、 语言习惯、 // 竭诚为您提供优质文档 双击可除 竭诚为您提供优质文档 双击可除 价值观念、审美感受、色彩偏爱重点：广告创意与文化背景难点：文 价值观念、审美感受、色彩偏爱重点：广告创意与文化背景难点：文 化差异与广告表现 化差异与广告表现 第三章中国传统文化心理与广告创意 第三章中国传统文化心理与广告创意 中国文化的原生态特征：大陆文化、农业文化、宗法文化；中国文化 中国文化的原生态特征：大陆文化、农业文化、宗法文化；中国文化 的次生态与广告创意：人伦价值观——群体取向、社会价值观——权 的次生态与广告创意：人伦价值观——群体取向、社会价值观——权 威意识、自然价值观——天人合一、知识价值观——思维方式、性价 威意识、自然价值观——天人合一、知识价值观——思维方式、性价 值观——中西差异、语言文字——中国文化的重要特色 值观——中西差异、语言文字——中国文化的重要特色 重点：中国文化的次生态与广告创意难点：中国文化的原生态特征 重点：中国文化的次生态与广告创意难点：中国文化的原生态特征 第四章广告创意与消费心理 第四章广告创意与消费心理 创意与接受心理：需要及其特征、购买动机与广告刺激策略、消费行 创意与接受心理：需要及其特征、购买动机与广告刺激策略、消费行 为过程及广告策略；创意与认知心理：注意、记忆、重点：创意与接 为过程及广告策略；创意与认知心理：注意、记忆、重点：创意与接 受心理难点：创意与认知心理 受心理难点：创意与认知心理 第五章广告创意的过程和