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房地产广告语言艺术探析 本文主要从语言特点和艺术手法两方面对房地产广告进行分析。房地产广告 语运用对偶、比喻、仿拟、夸张、排比等修辞手法，不但准确地表达了房地产商 品的核心内容，而且满足了消费者的心理需求。 标签：房地产广告 语言特点 艺术手法 作为房地产广告核心内容的广告语，是为了加强受众对楼盘的印象而在广告 中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。本文以此为研究对象，主要分 析其特点和修辞手法。语料来源于近几年的报刊杂志、房地产综合网站以及各大 房地产公司的官方网站。 一、房地产广告语的主要特点 （一）营造温馨和谐的居家氛围 房地产广告要打动人心，它所诉求的不仅仅是房子，也要为消费者营造一种 和谐美满的氛围和情调。从收集的广告语语料中，我们发现有很多表达温馨和谐 情感的词语，例如： （1）诗意家园 和美人生（通策·和睦苑） （2）在精锐生活馆可以表达最浓的爱意（珠江骏景） 以上两例很好地表达了房地产商的意图，他们用了“诗意”“和美”“最浓的爱 意”等字眼，希望通过描述温暖、充满爱意的家园唤起人们对家的渴望，进一步 唤起人们对商品的渴望。 （二）体现尊贵的地位和高雅的品位 住房具有较高的价值，这使得消费者较为慎重地决定购买与否。另外，消费 者注重名誉和别人对自己的评价，因此希望住宅可以抬高和彰显自己的身份地 位。例如： （3）中国首席生态豪宅居住与世界同步（锦绣山水园） （4）雄踞西湖，坐拥天下（西湖国际商务中心） 例（3）中用“首席”“豪宅”“世界”表现自己是中国第一的生态豪宅，可以与 世界级住宅媲美；例（4）使用了“雄踞”和“坐拥”两个动词，尽显王者风范，赋 予了居住在此的人极高的身份地位，这样的广告语可以打动许多消费者的心，能 满足他们的心理需求。