《广告创意与策划》(邓诗元版)教学大纲.pdfVIP

《广告创意与策划》课程教学大纲 《广告创意与策划》课程教学大纲 一、说明 一、说明 （一）课程定义： （一）课程定义： 《广告创意与策划》 本是网络与新媒体专业一门专业拓展课程。 主要讲述广告创意与策划的基 《广告创意与策划》 本是网络与新媒体专业一门专业拓展课程。 主要讲述广告创意与策划的基 本知识，主要包括广告创意概论、广告文案创意、广告创意表现与不同媒介的广告创意、广告策划 本知识，主要包括广告创意概论、广告文案创意、广告创意表现与不同媒介的广告创意、广告策划 概论、广告市场调查与分析、广告媒体策划和广告策划的实施与评价等内容。 概论、广告市场调查与分析、广告媒体策划和广告策划的实施与评价等内容。 （二）编写依据： （二）编写依据： 本课程大纲根据《武汉体育学院体育科技学院人文社科系网络与新媒体专业人才培养方案》 本课程大纲根据《武汉体育学院体育科技学院人文社科系网络与新媒体专业人才培养方案》 版编写。 2018 版编写。 2018 （三）目的任务： （三）目的任务： 通过本课程的学习与实践，使学生了解现代广告概念及类型划分、 了解广告认知原理； 掌握广 通过本课程的学习与实践，使学生了解现代广告概念及类型划分、 了解广告认知原理； 掌握广 告创意的程序方法及策略表现形式、 掌握广告策划书的撰写方法。 培养学生对广告创意的策略表现 告创意的程序方法及策略表现形式、 掌握广告策划书的撰写方法。 培养学生对广告创意的策略表现 能力，提高广告创意的素质。为将来从事相关工作打下一定基础。 能力，提高广告创意的素质。为将来从事相关工作打下一定基础。 （四）学时数与学分数： （四）学时数与学分数： 本课程教学总学时为 课时 学分，其中实践 课时。具体学时分配参照下表。 本课程教学总学时为 36 课时 ,2学分，其中实践 12课时。具体学时分配参照下表。 36 ,2 12 （五）适用对象： （五）适用对象： 网络与新媒体专业，大三学生。 网络与新媒体专业，大三学生。 （六）课程编码： （六）课程编码： KY1810D19  KY1810D19  二、教学内容与学时分配 二、教学内容与学时分配 教 学 安 排 教 学 安 排 教学基本内容 小计 教学基本内容 小计 讲授 讨论 实验 实践 讲授 讨论 实验 实践 第一章 什么是广告 第一章 什么是广告 2  2  2  2  第二章 广告创意概论 第二章 广告创意概论 2  2