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国际市场营销学选择题测试 您的姓名：［填空题］* 一、单选题（本题共10道，每小题1分，共10分） 企业开展国际营销面对的产品需求量具有（）。［单选题］* 确定性 不确定性（正确答案） 滞后性 随机性 答案解析：国际市场营销面对的不确定因素：①消费者需求特性的不确定性；② 竞争者所采取的竞争策略的不确定性；③产品总需求量的不确定性；④产品价格的 不确定性；⑤分销渠道的不确定性；⑥促销媒介的不确定性。 根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为三种类型，即（）。［单选题］* 基于人、物和信息的服务（正确答案） 基于人、信息和财务的服务 基于资金、信息和物的服务 基于人、物和技术的服务 答案解析：根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人、 物和信息的服务。 对于企业选择进入国际市场的各种战略，风险最高的是（）。［单选题］* 出口 直接投资（正确答案） 战略联盟 许可协议 答案解析：国际服务市场进入战略：①出口；②许可协议；③国际战略联盟④对 外直接投资，这四种战略风险是递增的，但获得高额利润的机会也是逐渐增加的。 实行两党制的国家是（）。［单选题］* 美国（正确答案） 法国 德国 意大利 答案解析：美国英国是两党制国家，法国、德国、意大利、荷兰、比利时和以色 列是多党制国家。 促进国家之间开展贸易活动的主要原因通常是（）。［单选题］* 政治经济的相似性 文化的趋同性 消费习惯的一致性 地理上的接近性（正确答案） 答案解析：促进国家之间开展贸易活动的主要原因通常是地理上的接近性。如欧 盟、东盟、北美自由贸易区等区域性贸易集团的形成，地理上的接近是不可忽视的 主要因素。 企业在生产经营活动中，体现可持续发展的首要途径是（）。［单选题］* 国内营销 出口营销 国际营销 绿色营销（正确答案） 答案解析：绿色营销是可持续发展的首要途径。 北美市场最重要的贸易法规是（）。［单选题］* 《北美平等贸易协定》 《北美互利贸易协定》 《北美自由贸易协定》（正确答案） 《北美反不正当竞争协定》 答案解析：北美市场最重要的贸易法规是：《北美自由贸易协定》。 在世界政治经济研究领域，不属于区域划分的标准是（）。［单选题］* 社会和文化的相似性 国家的政治观点和对外政策的相似性 政治上的相互依存性 自然地理因素（正确答案） 答案解析：在世界政治经济研究领域，属于区域划分的标准是：①社会和文化的 相似性；②国家的政治观点和对外政策的相似性；③政治上的相互依存性；④经济 上的相互依存性；⑤地理位置相邻。 不属于企业国际营销调研次级资料来源的是（）。［单选题］* 企业人员访谈资料（正确答案） 企业报刊资料 企业网络资料 企业杂志资料 答案解析：企业人员访谈资料是需要亲自收集的资料，也就是属于原始资料的来 源。次级资料是不需要亲自收集的资料。 实现调研目标或检验调研假设所要实施的计划是（）。［单选题］* 销售计划 营销计划 调研计划（正确答案） 促销计划 答案解析：调研计划实现调研目标或检验调研假设所要实施的计划。 二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。 全球营销阶段的企业，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销 战略作指导，为实现企业预期的营销目标制定和实施的战略主要有（）。* 产品战略（正确答案） 成本战略 定价战略（正确答案） 分销战略（正确答案） 促销战略（正确答案） 答案解析：全球营销阶段：企业把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一 的营销战略作指导，制定和实施营销组合战略，以实现预期的营销目标。这里的营 销组合战略包括产品战略、定价战略、分销战略、促销战略。 国际服务营销的特点主要有（）。* 服务营销环境的差异性（正确答案） 服务营销内容的不确定性 服务营销工作的复杂性（正确答案） 服务营销过程的风险性（正确答案） 服务营销活动的高难度性（正确答案） 答案解析：国际服务营销的特点主要有：①服务营销环境的差异性；②服务营销 工作的复杂性；③服务营销过程的风险性；④服务营销活动的高难度性。【口诀： 工作环境、活动过程】 采用调解的方式解决国际商务争端的优点主要有（）。* 法律效力强 形式多种多样（正确答案） 方便易行（正确答案） 花时短（正确答案） 花费少（正确答案） 答案解析：采用调解的方式解决国际商务争端的优点主要有：形式多种多样，方 便易行，花费少；有利于保持发展商务关系；可避免因诉讼仲裁产生的麻烦和高额 费用。【提示：只有仲裁和诉讼才具有法律效力强的特点】 与美国人做生意时，要注意的问题主要有（）。* 法制观念强，依法办事（正确答案） 非常讲究效率，切勿拖泥带水（正确答案） 可以接受礼品 关注企业财务指标和统计数据（正确答案） 商务活动体现双方平等关系（正确答案） 答案解析：美国人做生意的习惯：①做生