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铁路运输市场营销复习提纲 单选题 １、市场营销的目的是满足（ C ）需求，并实现企业目标。 Ａ现实 Ｂ潜在 Ｃ现实和潜在 Ｄ竞争者 2、“酒香不怕巷子深”体现的是（ B ） Ａ生产观念 Ｂ产品观念 Ｃ推销观念 Ｄ市场营销观念 3、市场营销观念是一种以（ D）为中心的市场观念 Ａ消费者需求 Ｂ销售 Ｃ社会利益 Ｄ消费者利益 4 、下面市场中属于运输相关市场的是（ D ） Ａ国际货物联运市场 Ｂ国内客运市场 Ｃ国内货运市场 Ｄ国际运输信息服 务市场 5、甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性（ B ） Ａ很大Ｂ很小Ｃ一般Ｄ不确定 6、某企业要运ＰＹ１和ＰＹ２两种产品，运输费用在产品成本中的比重分别为 １５%和２０ %，以下说法正确的是（ B ） A. ＰＹ１运输需求价格弹性较大 B ＰＹ２运输需求价格弹性较大 C. ＰＹ１和ＰＹ２运输需求价格弹性一样 D. 不能确定。 7、说法正确的是（ A ） Ａ时效性越强的商品，运输价格需求弹性较小 Ｂ时效性越强的商品，运输价格需求弹性越大 Ｃ商品的时效性与运输价格需求弹性无关 Ｄ商品的时效性与运输价格需求弹性有关，但不确定 8、铁路运输企业经常帮助地方工业企业发——原因于运输需求具有（ D ） Ａ广泛性Ｂ多样性Ｃ波动性Ｄ派生性 9、对铁路运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对铁路运输服 务有（ Ｂ）的需要和欲望。 Ａ购买动机Ｂ支付能力Ｃ潜在需求Ｄ消费动机 10、 留置调查法的缺点（ D ） Ａ真实性差Ｂ速度慢Ｃ回收率低Ｄ调查范围受限 11、 背靠背”形式向专家咨询意见的定性观测方法是（ C ） Ａ集合意见法Ｂ头脑风暴法Ｃ德尔菲法Ｄ情景分析法 12、 市场细分是在（ Ａ）基础上划分的 Ａ调查研究Ｂ市场预测Ｃ市场定位Ｄ目标市场的选择 13、在某区域市场中，我们称市场占有率达 10%的企业为（ D ） Ａ市场追随者Ｂ市场挑战者Ｃ市场领导者Ｄ市场补缺者 14、（ C ）应定位于价格较低、速度较快，服务要求相对偏低的位置上。 Ａ商贸、公务客流Ｂ旅游客流Ｃ学生和探亲流Ｄ民工流 15、品的核心是（ D ） Ａ列车线路设备Ｂ服务Ｃ人 . 公里Ｄ旅客的位移 16、旅客提供书刊杂志是整体客运产品的（ C ）部分。 Ａ核心Ｂ形式Ｃ附加Ｄ销售 17、生命周期的成熟期策略应突出一个（ C ）字。 Ａ准Ｂ好Ｃ争Ｄ转 18、关于统一品牌策略说法正确的是（ D ） Ａ企业产品不会出现一荣俱荣，一损俱损的现象 Ｂ有助于质量水平不同的新产品迅速进入目标市场 Ｃ由于宣传企业形象，所以品牌设计费用和促销费用都较高Ｄ产品间相互声 援，促销效果较好 19、美国通用汽车公司所生产的轿车，分别以“别克” “雪佛兰”“麦迪莱克” 等品牌，该企业采用了（ B）策略 Ａ群体品牌Ｂ个别品牌Ｃ统一品牌Ｄ分类品牌 20、产品经常用金色包装是属于 （ B） Ａ统一包装Ｂ错觉包装Ｃ创新包装Ｄ便携包装 21、标利润是（ A ）定价目标。 A 利润导向 B 销售导向 C竞争导向 D 生产导向 22、短渠道的优点是（ A ） A 信息通畅 B 企业能集精力组织生产 C与中间商关系密切