第五章--广告受众的记忆合作性.pptVIP

词语：技巧 拼音：jìqiǎo 解释：指工艺、文艺、体育等方面精巧的技能。《六韬·上贤》：“为雕文刻鏤，技巧华饰，而伤农事，王者必禁之。”《史记·货殖列传》：“於是太公劝其女功，极技巧，通鱼盐，则人物归之，繈至而辐凑。”宋王安石《吴长文新得颜公坏碑》诗：“但疑技巧有天得，不必勉强方通神。”清周亮工《题许子韶画》：“夫气矜如賁育而技巧遂不及般输，世未之有。”老舍《樱海集·牺牲》：“他好像一篇富于技巧的文章，正在使人要生厌的时候，来几句漂亮的。”指武艺。《汉书·艺文志》：“技巧者，习手足，便器械，积机关，以立攻守之胜者也。”宋秦观《郭子仪单骑见虏赋》：“养威严於将军之幕，角技巧於勇士之场。”机巧；机变。汉陆贾《新语·道基》：“民弃本趋末，技巧横出，用意各殊。”汉荀悦《汉纪·哀帝纪上》：“以姑息为忠，以苟容为智，以技巧为材，以佞諛为美。”指灵巧。冰心《寄小读者》十五：“﹝她﹞又非常的技巧，用针用笔，能做许多奇巧好玩的东西。” 词语：从而 拼音：cóng ér 解释：连词。然后；因而。《孟子·滕文公上》：“劳之来之，匡之直之，辅之翼之，使自得之，又从而振德之。”《史记·五帝本纪》：“天下有不顺者，黄帝从而征之。”唐柳宗元《辩侵伐论》：“古之守臣有朘人之财，危人之生而又害贤人者，内必弃於其人，外必弃於诸侯，从而后加伐焉，动必克矣。”明刘基《瞽聩》：“於是左右皆惧，莫敢言非龙者，遂从而神之。”清恽敬《香山先生家传》：“士大夫益以为精微可喜，通脱自得，从而浮其津，造其厓，虽学道之士，不免焉。”巴金《家》二五：“张军长被联军各将领推举为军事的领袖，从而又做了政治的领袖。” 词语：设计 拼音：shèjì 解释：设下计谋。《三国志·魏志·高贵乡公髦传》：“赂遗吾左右人，令因吾服药，密因酖毒，重相设计。”元尚仲贤《气英布》第一折：“运筹设计，让之张良；点将出师，属之韩信。”根据一定要求，对某项工作预先制定图样、方案。鲁迅《书信集·致李小峰》：“书面我想也不必特别设计，只要仍用所刻的三个字，照下列的样子一排。”魏巍《做新型的知识分子》四：“没有设计就不能施工；没有正确的勘测，就不能有正确的设计。”指搞设计工作的人。艾青《早晨三点钟》诗：“她的丈夫是设计也是监工，此刻她的心啊是多么高兴！” 词语：品牌 拼音：pǐn pái 解释：产品的牌子，特指著名产品的牌子：新～｜～效应。 词语：可口可乐 拼音：kě kǒu kě lè 解释：1. 一种汽水的商标名。这是一种碳酸气化的软饮料,加入古柯树叶和苏丹可乐果的提取物、蔗糖、糖色、酸和芳香物质,作为加香调味之用。 MM巧克力：不溶在手，只溶在口 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今(zhìjīn)。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。  第六十二页，共71页。 诺基亚：科技以人为本 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 中国联通：情系中国结，联通四海心 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 张裕：传奇品质，百年张裕 人头马XO：人头马一开，好事自然来 英特尔：给电脑一颗奔腾(bēnténg)的芯 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 第六十三页，共71页。 金利来：男人的世界 飞力浦：让我们做得更好 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 义务献血：我不认识你，但我谢谢你 宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 555香烟：超凡脱俗，醇和满足 天梭手表：瑞士(ruì shì)天梭，世界穿梭 第六十四页，共71页。 3、改变广告(guǎnggào)的宣传方式 杯装方便面 第六十五页，共71页。 五、增加(zēngjiā)感染力，引起消费者的情绪记忆 第六十六页，共71页。 法国(fǎ ɡuó)香水 第六十七页，共71页。 六、适当的增加名人在广告(guǎnggào)中所具有的附加价值 附加价值在广告中可以增强记忆程度，引导视线(shìxiàn)，制造一定的感觉和联想 第六十八页，共71页。 第六十九页，共71页。 第七十页，共71页。 第七十一页，共71页。 词语：广告 拼音：guǎnggào 解释：广泛地宣告。中国近代史资料丛刊《辛亥革命·武昌起义清方档案》：“此时军电旁午，私电自有搁压，亦应由电局将此等情由，声明广告。”向公众介绍商品、报导服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。一般通过报刊、广播、电视、招贴、橱窗布置等形式进行。 词语：广告 拼音：guǎnggào 解释：广泛地宣告。中国近代史资料丛刊《辛亥革命·武昌起义清方档案》：“此时军电旁午，私电自有搁压，亦应由电局将此等情由，声明广告。”向公众介绍商品、报导服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式。一般通过报刊、广播、电视、招贴