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绿色营销发展 绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心的市场营销手段，或以环 境问题作为推动点而展开的营销实践。它区别于传统的社会市场营销 观点，更加重视世界的环境保护问题，更加重视工商企业经营活动与 环境关系。 一、我国工商企业实施绿色营销战略的迫切性、重要性 根据我国第六界全国环境保护大会的统计数据，从 2005 年 11 月 13 日松花江污染事件发生以后至 2006 年 4 月 17 日，我国共发生各类环 境突发事件 76 起，平均每两天就发生一起。在松花江水污染事件后的 突发环境污染事件中，有 8 起案情比较重大，其中包括 2005 年 12 月 中旬发生的广东省北江镉污染事件， 2006 年 1 月 5 日发生的河南巩义 二电厂柴油泄露污染黄河事件等。中等水准的环境污染事件层出不穷， 其中包括直接污染与间接污染，它严重威胁着人类赖以生存的环境， 并且为我国很多工商企业造成了严重的负面影响。 二、绿色营销是我国工商企业走可持续发展的必经之路 20 世纪 80 年代以来，绿色营销作为一种新型的营销观点和营销方式 在世界兴起。在 1992 年巴西里约热内卢举行的联合国环境发展大会上， 制定了《 21 世纪议程》，提出了世界可持续发展战略框架。为了寻求 一条有利于经济、人类和环境的协调发展，中国政府向全世界推出了 《中国21 世纪议程》，把可持续发展战略列为国家战略。 在 1992 年 11 月，我国学者参加了在香港举行的国际市场营销协会研 讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。从我国国内市场看，我国 一些工商企业已经推出了“绿色食品”、“绿色家居”、“绿色家 电”、“绿色建材”、“绿色服装”等绿色产品逐渐受到顾客的欢迎。 同时，中国社会调查事务所（ SSTC）曾对北京、上海、天津、广州、 武汉、南京、重庆、青岛、长沙、南宁等城市的消费者的绿色消费观 点以及消费行为专题调查显示，有 53.8%的消费者愿意购买绿色产品， 有 37.9%的人表示购买过绿色产品。随着我国广大人民的思想道德水平 的提升，环境保护意识的增强，人们购买绿色产品的意愿在增强，绿 色消费已逐渐深入人心。随着我国加入 WTO后，我国出口型工商企业 已感受到了绿色危机，非绿色商品的技术性关税壁垒在增加，食品商 品、纺织品、电器商品等等都面临着绿色营销危机，所以，我国工商 企业对于国内顾客的绿色消费需求、国外绿色商品进口要求的压力下， 选择绿色营销是我国工商企业在市场营销过程中的必由之路。 三、绿色营销战略是我国工商企业实现可持续发展的客观要求 绿色消费浪潮的兴起促使企业采用清洁工艺和生态技术生产绿色产品， 实行绿色销售。绿色消费就是人们为了生产和生活的需要，购买和消 费符合生态环境标准的商品，也就是说利用消费者的环保意识在市场 上形成一个庞大的环保消费趋势，来指导企业生产和制造符合生态环 境标准的产品，以达到保护环境，实现人类与环境和谐演进的目标。 企业转变经济增长方式也必须推行绿色营销战略。党的十四界五中全 会《国民经济和社会发展“九五”计划和 2010 年远景目标纲要，突出 强调了今后经济工作中一定要实现经济体制和经济增长方式两个具有 全局意义的根本转变，所以，企业转变经济增长方式是当务之急。转 变经济增长方式，形成有利于节约资源，降低消耗，提升效益的企业 经营机制，有利于市场公平竞争和资源优化配置的经济运行机制，从 而实现由大量消耗资源和环境质量为特征的集约型的可持续发展模式 转变。 绿色营销是以促动可持续发展为目标，为实现经济效益，消费者需求 和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目 的，有计划地开发以及同其他市场主体交换产品和价值来满足市场需 求的一种管理过程。由此可见，企业实施绿色营销战略，开发绿色技 术，生产绿色产品，实行绿色营销，能很好的作到降低消耗，节约资 源，提升效益，使过去粗放型的经营转变为集约型的经营，建立起生 态与经济相协调的企业可持续发展模式。 四、工商企业实施绿色营销战略的措