消费者网络购买行为的网络营销策略研究.docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 消费者XX络购买行为的XX络营销策略研究 一、消费者购买行为对企业XX络营销要素的影响  1、消费者XX络购买行为对企业产品的影响  在XX络营销中，消费者拥有了比过去更大的选择自由，他们可根据自己的个性特点和消费需求在全球范围内寻找中意产品，而不受地域限制。通过访问一些企业XX址或虚拟商店，消费者可猎取产品的更多的相关信息，使购物更显个性。另外，消费者XX络购买行为也会影响产品设计信息的收集。由于XX络销售突破了传统销售的时间及地域限制，客户不仅是营销活动的对象，也是整个营销活动的积极参与者，XX络信息传递的丰富性和及时性，企业会在营销的过程中对消费者进行即时的信息搜集，消费者则有机会对产品从设计到定价和服务等一系列问题发表意见。  2、消费者XX络购买行为对企业定价的影响  首先，影响定价的主动权。在XX络营销中，由于消费者可以获得越来越多的有关产品的信息信息。可以全面掌握同类产品的不同价格信息。甚至是同一产品在不同地区或不同零售商的价格信息。消费者可以找到满足他们需要、质量和价格结合的最好的企业，因此。可以说，消费者开始处于主动地位，掌握了定价的主动权。其次，影响消费者选择价格趋低化的产品。XX络营销使企业的产品开发和促销等成本降低，中间环节减少础。同