《企业形象设计》全套课件（完整版）.ppt

第八节 CI手册编辑阶段 一、CI手册的内容 序 企业领导的题词或前言　　关于CI手册的说明　　CI设计的目的 第一章 基本要素系统 　　CI标志　　标准字(简、繁体，中、英文)　　企业标准色(企业色)；辅助标准色(部门色)　　指定书体(中、英文)；吉祥物；象征图案 第二章 组合系统 　　基本要素的组合形式　　横向组合、纵向组合、特殊组合　　制作图 第三章 应用系统 MI;BI;VI 二、编辑后的分送对象 由CI委员会根据手册的项目和企业相关的管理部门发放到管理部门的负责人；也要向各分店、委托的广告代理商和广告制作单位分送。 第九节 CI发布阶段 整个设计完成后，往往把发布时间选择在企业创业纪念日，或新公司成立日，或集团公司成立日。为取得新闻效果，在发布前注意保密，一切就绪后才举行新闻发布会，造成轰动效应，扩大影响。 分阶段实施CI设计的的成果，企业要对导入的新形象进行监测和检查，实施过程中可能会出现一些具体问题，应及时向CI委员会汇报，及时修正，以解决执行过程中的问题，调整有关策略和做法，确保企业的形象完全符合预先设定的形象概念。 第十节 全面实施与管理、信息反馈阶段 案 例 　　　　　　　　 杉杉集团的CIS导入 从1989年杉杉（当时的甬港服装厂）电视广告西服品牌，走名牌战略的路子，一直到1993年，杉杉西服销售额达到2.54亿元，5年时间杉杉创造了一个中国西服的名牌。然而企业和品牌如何向更高层次发展，作为一个新的课题，摆在了企业面前。 1994年，杉杉斥资200万元人民币，和台湾艾肯公司共同策划，整体导入CI。 杉杉确立了“立马沧海，挑战未来”的企业精神和“奉献挚爱，潇洒人间”的品牌宗旨，确立了“我们与世纪的早晨同行”这一对外诉求标语。从自身的品牌诉求出发，紧扣21世纪“环保、生态平衡、绿化”的世界性主题，把杉杉品牌提升到与人类生存处境息息相关的高度，确定了杉杉企业及品牌在社会中的位置和宣传定位（MI） （七）基本要素组合 1、基本要素组合的内容： 　　 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 　　 其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。 2、组合形式： 一是标志同企业中文名称或略称的组合； 二是标志同品牌名称的组合； 三是标志同企业英文名称全称或略称的组合； 四是标志同企业名称或品牌名称及企业造型的组合； 五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 （见例子飞利浦；BP润滑油） 二、应用设计系统 （一）办公用品类 信封、信纸、便笺、账票、文件夹、笔记本、请柬、笔、文具盒、烟灰缸、茶杯、介绍信； 名片、工作证件； 奖状、感谢信、公司旗帜等。 （二）招牌标识类 公司招牌、建筑外观、出入指示、活动招牌、橱窗展示、路标招牌、各种标示牌等 （三）交通工具类 客车、轿车、工具车、卡车、轮船、飞机、挖掘机、推土机等 （四）产品包装类 盒包装、纸包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸、手提袋、包装箱用的封口胶带及不干胶纸等 （五）广告媒体类 电视、广播、报纸、杂志等 （六）产品设计类 基本要素结合技术手法应用在产品外观上 （七）展示设计类 销售宣传册、技术资料、使用说明书、目录、展示会中展板设计及各摊位的参观指示、各地的展销厅、经销商及销售点场所的设计等 （八）员工服装类 经理服、管理人员服、员工服、迎宾服、运动服、文化衫、T恤、领带（夹）、领结、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 （下见一些实例图片） 鹏龙茶业 宣传册 呈瑞祥 展示设计 广州友谊招牌标示 2、企业标准字的范例 图　英文标准字范例 企业标准字的范例（续） 图　中文标准字范例 3、企业标准字的种类 企业标准字（Corporate Logotype） 字体标志（Logo Mark） 品牌名称标准字（Brand Logotype） 产品名称标准字（Product Logotype） 活动标准字（Campaign Logotype） 标题标准字（Title Logotype） 4、企业标准字的设计程序 确定造型 选择字体 配置笔画 统一字体 排列方向 变形设计 （1）调查分析。企业在进行标准字的设计之前，应着手对于企业现有的名称、商标和竞争对手