笔记本市场消费潜力预测.doc

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 笔记本市场消费潜力预测 20XX年，笔记本市场的暑促来得更加猛烈。早在4月份，各大厂商就开始了暑期前的预热，众多笔记本降价幅度比往年又有重大突破。6月份，世界杯的战火在德国点燃，而笔记本市场的暑期促销大战也在此时展开。? ????此外，在两大CPU巨头的推动下，各大笔记本厂商将双核作为暑促宣传的重点之一，预计“双核＋宽屏”将成为暑促笔记本市场上的最大亮点。预计7月、8月过后暑促进入白热化时，笔记本市场还将迎来以Napa机型为主的降价场面。 ????鉴于此，消费调研中心ZDC依据20XX年暑期市场变化状况，根据市场发展规律，对20XX年暑期笔记本市场进行品牌及热点产品预测分析，为厂商与消费者提供参考。 ????一、主要观点及市场预测 ????根据数据调查结果，ZDC对20XX年暑期笔记本市场进行分析预测，并得出以下主要观点。 ????1、从整体市场的角度上看 ????其一，双核笔记本新品的陆续上市，并且出现大范围的降价，使得SONOMA产品的价格迅速下跌，这类产品在暑促期间的降幅将再次加大。 ????其二，双核将成为暑促热点。原因主要有两点：一方面是顺应了市场需求，而另一方面，由于英特尔将在7月23日推出双核处理器Merom，供应商的产品更新以及双核产品T2050的推出，促使双核产品价格迅速下滑。 ????2、从品牌的角度上看 ????其一，暑期市场，各大厂商表现活跃，厂商排名波动频繁，品牌关注比例向一线厂商集中的势头更加突出。可以看出，随着暑期的到来，笔记本厂商的竞争逐步加大，各厂商摩拳擦掌，纷纷展开了暑促前的预热。 ????其二，暑期市场上，品牌、产品、服务甚至营销手段都是竞争焦点。除了价格战以外，为了强化暑促的声势和特点，更多的厂商纷纷借助世界杯加大宣传攻势和产品攻势。 ????其三，尽管笔记本厂商的暑促大战刚刚拉开序幕，但可以预见，笔记本市场都将在暑促中经历一场残酷的竞争，而竞争的结果将导致该市场的重新洗牌。 ????3、从产品的角度上看 ????其一，暑期市场的主要消费群体是学生，厂商将促销的重点转向低端市场，尤其在入门级的产品上。因此，ZDC预测，中低端笔记本市场将有出色的表现，8000元以下产品在暑期市场的购买潜力最强。 ????其二，在产品屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本将是暑期市场上的主流热卖机型。但从15.4英寸关注比例的上升势头来看，15.4英寸笔记本将是暑期市场上购买潜力最强的产品。 ????二、热点品牌预测 ????(一)?20XX年上半年整体市场品牌格局 ????20XX上半年，大幅度的降价依然是笔记本市场的主要特点，6000-8000元市场成为笔记本厂商的主要价格竞争点。此外，双核产品的层出不穷，并伴随着价格的不断下跌，吸引了广大消费者的目光，致使最受关注的十五大笔记本品牌格局发生变动。 ????20XX年6月末，消费调研中心ZDC对笔记本市场品牌的关注度进行了调查，获得有效样本量达。具体品牌排行如下图所示。 ????从调查结果可以看出，华硕、戴尔、宏基、惠普与IBM的关注度优势突出，同时，也仅有这五大厂商的关注比例在10个百分点以上，五者的累计关注比例近60%。 ????其中，华硕以15.0%的关注比例夺得冠军，成为“20XX上半年最受关注的笔记本品牌”，在上半年的月度调查中，华硕连续6个月蝉联冠军。ZDC认为，华硕的产品线覆盖面广泛，从低端到高端、从全内置到超轻薄超便携等领域，可以满足商务办公、娱乐消费、专业应用等不同需求，促使其关注比例居高不下。 ????戴尔以11.8%的关注比例位于排行榜的第二位，从上半年品牌排行的变化状况上看，戴尔、宏基与惠普三大厂商在第二、第三和第四的位置上波动频繁，而暑期的临近，戴尔发力笔记本市场，使其在6月份的关注比例高达13.1%，直逼华硕的王者之位。 ????紧随其后的是宏基，占据11.2%的关注比例。宏基在1月至5月的时间里，其排名均处于排行榜的三甲之列，但在6月份排名跌至第七位，将其在上半年的整体关注度下拉。 ????惠普与IBM两大厂商在上半年的关注比例接近，分别是10.3%与10.0