笔记本电脑市场研究年度报告.doc

精品资料/word可编辑 精品资料/word可编辑 PAGE / NUMPAGES 精品资料/word可编辑 电脑市场研究年度报告 20XX～20XX年笔记本电脑市场研究年度报告 20XX-11-11 随着信息技术不断提升、价格进一步下降，20XX年笔记本电脑市场应用环境发生较大变化，具体表现为： 节能CPU渐成主流：PⅢ仍然占据笔记本电脑主流市场，低端市场仍以Celeron CPU为主，AMD市场份额较小。从技术上看，笔记本电脑SpeedStep电源管理技术得到广泛应用，具有SpeedStep技术的笔记本电脑CPU通过自动检测用电状态，在使用外接电源时，CPU会全速运行为系统提供最佳的性能，在使用电池电源时，CPU会自动降频使系统达成一种省电/性能最佳比状态。 内存越来越大：128MB内存基本已经成为标准配置，256MB则是高端机型的必然选择。更大容量的内存仅在少数拥有技术优势的厂商的产品中运用。 20GB硬盘成主流：20XX年，笔记本电脑20GB硬盘甚至更高容量硬盘成为厂商主流机型配置，拓宽了笔记本电脑的应用领域。 结构模块化：设计结构方面，模块化特点进一步突出，模块化的最重要表现就在于笔记本电脑向着更轻、更薄的潮流发展。 附加技术成主流：由于中小企业和消费用户逐渐增多，用户在购买笔记本电脑时更加关注笔记本电脑的各种附加技术，包括功能扩展和技术集成等方面，U已经成为主流笔记本电脑的标准配置。 20XX年笔记本电脑销售总量及结构 销售量  经过几年的培育，20XX年笔记本电脑市场销售量达到59.6万台，保持了较高增长，的态势，这与市场竞争加剧、产品市场逐渐成熟、服务和渠道日渐完善密不可分。 销售额  20XX年中国笔记本电脑市场销售额达到90.3亿元。销售额增长落后于销售量增长，主要是因为主流产品价格大幅下滑，这与市场规模扩大、零配件降价带来成本下降有关；另一方面，也与中国加入WTO后IT产品关税下降有关。同时，激烈的市场竞争让厂商不同程度地降低利润空间。 品牌结构  综观20XX年中国笔记本电脑市场格局，以IBM、东芝、Dell、Compaq、HP为代表的国外品牌，以联想、方正、紫光、Winbook为代表的大陆本土品牌以及以Acer、华硕、联宝、伦飞为代表的中国台湾省品牌三足鼎立的市场格局已经初步形成，新品牌的不断加入使激烈的市场竞争更加白热化。20XX年中国笔记本电脑市场各品牌市场份额情况如图1所示。 图1 20XX年中国笔记本电脑各品牌市场份额  区域销售量结构  从20XX年笔记本电脑区域销售量结构看，华东、华北、华南地区较高，华中、西南、东北和西北较低。20XX年中国笔记本电脑区域结构如图2所示。 图2 20XX年笔记本电脑区域市场销售量结构  20XX年笔记本电脑市场需求分析 用户结构分析  在笔记本电脑市场用户结构中，行业大客户占61.3%；中小企业用户占33.6%；个人用户占5.1%。行业大客户中，政府、教育、新闻出版、能源等行业市场份额较高，具体结构如图3所示。 图3 20XX年中国笔记本电脑用户结构（按销量计算）  用户购买价格偏好分析  从笔记本电脑用户购买价格偏好来看，1.2～1.8万元价格段占44.6%；1.2万元以下的占29.3%；1.8万元以上产品占26%，笔记本电脑用户购买价格偏好如图4所示。 图4 20XX年笔记本电脑用户购买价格偏好  用户购买因素分析  20XX年，笔记本电脑用户购买因素主要有价格、品牌、质量、售后服务、配置和外观等，用户购买因素分布如图5所示。 图5 20XX年笔记本电脑用户购买关注因素分布 20XX年笔记本电脑市场发展趋势  整体来看，20XX年中国经济保持了7.3%的高速增长，20XX年在宏观经济伴随经济结构调整的同时，将受到较多的不确定因素的影响，20XX年经济增长速度在7%左右。  从产品发展来看，市场呈现出以下趋势：  价格进一步走低：笔记本电脑市场容量的扩大、产品同质化加强、各IT厂商纷纷加入，使笔记本电脑市场竞争更加激烈。同时，中国加入WTO后IT产品关税下调使笔记本电脑价格进一步下调。笔记本电脑性价比的提高，促成了中国笔记本电脑市场的快速发展。区域差异化：笔记本电脑逐渐从一、二级市场向三、四级市场渗透。区