定价策略讲义.pptxVIP

第八章 产品策略;8.1 产品组合策略 ;2、按性质产品分类 按照产品是否耐用和是否有形，可分为非耐用品、耐用品和服务。 3、按购物习惯产品分类 按消费者的购物习惯分类，产品可分为便利品、选购品、特殊品和非可求物品四类。 ;4、产品组合的宽度、长度、深度和相关性 （1）产品组合：是指某一企业所生产或销售的全部 产品大类、产品项目的组合。 （2）产品大类：又称产品线，是指产品类别中具有密切关系的一组产品。 （3）产品项目：是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 5、产品组合的优化和调整 （1） 扩大产品组合 （2） 缩减产品组合 （3） 产品延伸 ;6、产品延伸的主要方法 （1）向下延伸 （2）向上延伸 （3）双向延伸 7、产品延伸的利益 （1）满足更多的消费者需求 （2）迎合顾客求异求变的心理 （3）减少开??新产品的风险 （4）适应不同价格层次的需求 ;8、 品延伸的弊端 （1）品牌忠诚度低 （2）产品项目的角色难以区分 （3）产品延伸引起成本增加;8.2 品牌、商标与包装策略 ;2、产品命名的基本要求 独特性 、简洁性 、便利性 3、品牌的整体含义属性、利益、价值 、文化、个性、用户 4、品牌资产 指品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合，它能 够使通过产品或服务所提供给（用户）的价值增大（或减少）。