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与余额宝有关的 9 种心理 一众互联网理财产品让每个人都学会了用钱生钱，不过，有些钱生 出来的是金蛋，有些只是皮蛋。 一众互联网理财产品让每个人都学会了用钱生钱，不过，有些钱生 出来的是金蛋，有些只是皮蛋。 自余额宝开始，越来越多的理财产品出现在视野里，从 5% 左右一 路飙升到 7% 、8% 甚至更高。互联网的用户是没有什么忠诚度可言 的。尤其在刚刚兴起的互联网金融的环境下表现更加明显。面对钞 票的诱惑，互联网用户迁移门槛非常低，几乎没有迁移成本，对于 很多用户来说，哪的收益率高就把钱放在哪。不过，尽管余额宝的 规模越发庞大，与它挂钩的天弘基金仍然处于亏损的状态。没有十 全十美的理财产品，你购买了任何一款，都意味着你的心理状态要 和曲线图一起跌宕起伏。 患得患失的心理 自从有了余额宝，我半夜上厕所都会摸出手机，看一眼收益。 每个人都有赚小便宜和不要白不要的心态，且越是屌丝越强烈。所 以，即便银行存款利息一降再降，截至 2013 年 8 月，中国居民活 期存款额仍超过 16 万亿。互联网理财产品的卖点之一就是以变化的 数字，每天提醒你，你正在赚小便宜！从而，鼓励你继续。 技术宅的心理 微信红包、打车软件、余额宝，近半年来互联网的主题其实是 社交“ 媒体 ”，功能其实是饭局话题。 今天你赚了吗？已经成为朋友见面、同事聊天、男女搭讪的问候语。 过去半年，互联网三大土豪 —— BAT( 百度、阿里、腾讯 )一边忙着并 购，瓜分 O2O 入口，一边自掏腰包，派利是，刷存在感，无非是培 养各自用户的移动支付习惯。 双十一“ ”证明，大佬们一出手，便是 一次全民狂欢，既卖了产品，还赚了口碑；大佬们一交手，便是一 次全民福利 —— 更何况如今都是真金白银 (19.95,0.15,0.76%) 。 冷暖自知的心理 截至今天，我使用余额宝的最大感受是 余额“ ”没了。 以余额宝为代表，在互联网上买一份理财产品通常只需要 3-4 步； 而在银行，且不说理财产品清一色都是 5 万元起步，通常还需要出 示身份证、复印身份证、完成风险承受能力测试、比较各种产品的 优劣、理解各种专业术语、下订单、在各种格式合同上签名等一系 列步骤。于是，当养成了随手把闲钱转入余额宝的习惯后，赚不赚 钱已经不重要了，至少闲钱没乱花，省下了。 洞悉一切的心理 你什么时候见过李嘉诚在网上晒今天又赚了多少？晒余额宝收益其 实与晒等两个钟头吃了顿雕爷牛腩、晒淡季去了趟马尔代夫是一样 的。 在互联网上，炫富的不是富二代就是 被包养“ ”，其结果不是坑了爹 就是立了功，唯一可炫的是村上春树式的 小确幸“ ”——微小而确实 的幸福，各种 宝“”就属于这一类。与实际收益相比，用户的满足感 更多地来源于经历和体验，就像在朋友圈分享 我正在玩一款最“ IN 的 App”，不时展示一下得分和排名。 聊胜于无的心理 余额宝让我感觉我和李嘉诚 本质上“ ”是一样的，都在用钱赚钱，只 不过他每天赚的钱零在后面，我每天赚的钱零在前面。 截至 2 月 28 日，余额宝用户总量已达 8100 万人。按官方公布的人 均持有金额 4307 元计算，余额宝总规模已接近 3500 亿元，但每天 人均收益不到 1 元，所谓 理财“ ”不过是以不贬值为目标的 储蓄“ ”。质 变需要由量